Капитал ба хөрөнгө. Нийгмийн капитал (Ж.

Бидний хүн нэг бүр нь үйлдвэрлэлийн хэрэгсэл, барилга байгууламж, байшин, хувьцаанд агуулагдах хөрөнгө, хөрөнгийн нийлбэр гэсэн капиталын тухай ойлголтыг мэддэг. Гэсэн хэдий ч социологчид, юун түрүүнд П.Бурдиу нь санхүүгийн өргөн хүрээнээс илүү өргөн цар хүрээтэй хүмүүсийн зан төлөвт нөлөөлдөг капиталын бусад хэлбэрүүдийг олж илрүүлжээ.

П.Бурдиеу дараахь капиталыг эдийн засгийн (материаллаг баялаг), соёлын (соёлын түвшин, боловсрол), нийгмийн (гэр бүл, найз нөхөд, сүм хийд, клуб гэх мэт) ба бэлгэдлийн капиталыг нийгмийн нэг төрөл (эрх мэдэл, нэр хүнд) гэж тодорхойлдог.

П.Бурдиегийн дөрвөн төрлийн капиталыг (эдийн засаг, соёл, нийгэм, бэлгэдэл) орлогын, боловсрол, эрх мэдэл, нэр хүнд гэсэн давхрагын хуваарийн дөрвөн төрөлтэй зүйрлэж болно.

Капитал - нийгмийн орон зайн үндсэн дөрвөн салбарын нэг дэх хуримтлагдсан ашиг тусын нийлбэр. Хэрэв хувь хүн их хэмжээний мэдлэг, өндөр ур чадвартай бол энэ нь түүнд соёлын салбарт бий болсон соёлын хатуу хөрөнгөтэй гэсэн үг юм. Энэ нь нийгэмшүүлэх, хүмүүжүүлэх, боловсролын явцад бий болдог. Нийгэмшүүлэх гэдэг нь нийгмийн үүрэг, хүмүүжил, соёл иргэншлийг амжилттай эзэмшиж, ёс суртахууны үнэт зүйлс, соёлын хэм хэмжээг хатуу шингээж авах, боловсролыг онолын мэдлэг, практик ур чадварыг эзэмшүүлэх гэсэн үг юм.

Хэрэв маш их мөнгө, үл хөдлөх хөрөнгө, өндөр цалинтай бол өнөөдөр амжилттай яваа хүнд хэрэгтэй хувьцаа, бусад олон зүйл байгаа бол тэр санхүүгийн хөрөнгөө хуримтлуулсан гэсэн үг юм.

Таныг гуйх, туслах, сурталчлах, хүнд хэцүү нөхцөл байдалд туслах, илүү их зүйлийг хийхэд бэлэн танил тал, найз нөхөд, хамаатан садан, энгийн найз нөхөд олон байвал та нийгмийн хатуу капиталын эзэн болно. Нийгмийн капитал бол хамаатан садан, бүлгийн гишүүнчлэлд суурилсан нөөц юм. Энэ нь албан ёсны болон албан бус харилцааны тогтвортой сүлжээ, харилцан хүлээн зөвшөөрөх, хүлээн зөвшөөрөх зэргээс үүдэн үүсдэг.

Эцэст нь хэлэхэд, хэрэв танд олон хүндэт цол, диплом, албан тушаал болон бусад бэлгэдлийн ашиг тус байгаа бол түүнийг удирдаж, ашиглаж байгаа бол амжилтанд хүрнэ гэсэн үг юм. Капитал нь П.Бурдиугийн талбарт төлөөлөгчийн байр суурийг илэрхийлж байгаа нь тухайн талбай дээрх эрх мэдлийн түвшинг илэрхийлдэг. Эдгээр нь хувь хүний \u200b\u200bбосоо хөдөлгөөнд хувь нэмэр оруулж, нийгмийн шатлалд ноёрхох нөхцлийг бүрдүүлдэг нөөц юм.

Тэгэхээр, дөрвөн төрлийн капитал нь хуримтлагдсан ашиг тус нийгмийн дөрвөн үндсэн салбарт.

Социологийн семинар

Зар сурталчилгаа нь ихэвчлэн олон төрлийн худалдан авагчдын итгэдэг алдартай жүжигчдийг ашигладаг. Энэ бол бэлгэдлийн капиталыг мөлжиж, өөрийгөө мөлжиж байгаагийн нэг жишээ юм. Жүжигчин үзэгчдэд өөр юу байдаг вэ? Зөвхөн таны увдис, эрх мэдлээр үү? Жүжигчин хүний \u200b\u200bбэлгэдлийн болон нийгмийн капитал гэж юу вэ?

Дөрвөн төрөл капитал дараахь зүйлийг хэрэгжүүлж чадна үйлдлүүд:

• 1) хөрвүүлэх, i.e. өөр хоорондоо эсвэл өөр зүйлээр солих, тиймээс шингэн байх;
• 2) нэгдэж, бие биенээ бэхжүүлж, нийгмийн салбарт капиталын эзний байр суурийг бэхжүүлэх;
• 3) хүний \u200b\u200bматериаллаг байдлыг дордуулах зардлаар их эсвэл гүнзгий мэдлэг олж авах тохиолдолд бие биенээ олж авах эсвэл нэмэгдүүлэхээс урьдчилан сэргийлэх;
• 4) хуримтлуулах, өөрөөр хэлбэл ашиг, хэмжээ, үнийн өсөлтийг авчирдаг "өөрөө өсч буй үнэ цэнэ" байх;
• 5) бүтцийн өөрчлөлт, элементүүдийн дотоод бүтэц, зохион байгуулалтыг өөрчлөх, үнэ цэнэ багатай бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг илүү үнэ цэнэтэй хэсгүүдээр солих гэх мэт.

П.Бурдие мөн капиталын төлөв байдлыг хооронд нь ялгахыг санал болгож байна. оюун ухаан, бие махбодийн урт хугацааны хандлагын хэлбэрээр (жишээлбэл, амт); бодитой болсон - материаллаг объект хэлбэрээр (ном); төлөөлөгчийн нийгмийн сүлжээ, байгууллагуудтай харьцах харилцааг бодитой болгох хэлбэрээр институцчилсэн (диплом).

Аливаа төрлийн капиталын өсөлт нь өсөлтөд (өсөлт) хүргэж болно:

• 1) нэр төр, хүндэтгэл;
• 2) ноёрхол ба "хууль ёсны албадлага";
• 3) байдал, материаллаг сайн сайхан байдал.

Үл хамаарах зүйл нь нэр хүнд, үзэл бодол, бусдыг хүндэтгэх дээр суурилсан бэлгэдлийн хөрөнгө юм. Энэ нь тогтворгүй бөгөөд сэжиг, шүүмжлэлд өртөж алдах боломжтой, илэрхийлэх, бодитой илэрхийлэхэд хэцүү, шингэн чанар муутай байдаг. "Бэлгэдлийн капитал" гэж Бурдие бичжээ, "итгэлцэл, энэ бол хангалттай хүлээн зөвшөөрөгдсөн хүмүүст олгогдсон хүч юм."

Ямар төрлийн капитал илүү хүчтэй, илүү хүчтэй байдаг вэ? Янз бүрийн нөхцөл байдал, эрин үе, мөн нийгмийн хэлбэрүүд - янз бүрийн аргаар. Нийгмийн капитал бол зөвхөн нөлөө бүхий найз нөхөд, ойр дотны хүмүүсийн тойрог төдийгүй компани, бүлгийн удирдагч, албан бус эрх мэдэлтэй байх чадвар юм.

Социологийн семинар

Тэр жилийн хоёрдугаар сард таалал төгссөн алдарт дуучин Уитни Хьюстоны хувцаслалт 2012 оны 4-р сард 11 Йорк хотод 80,000 гаруй доллараар зарагдсан нь тэдний тооцоолсноос дөрөв дахин их байв. Бид ямар капиталын тухай ярьж байна вэ?

Бэлгэдлийн капитал - шинжлэх ухааны цол, өндөр албан тушаал, одон, медаль, шагнал, шагнал, хүндэт иргэншил, i.e. статусын нөлөө. Би диплом эсвэл докторын зэрэг худалдаж аваад чи карьераа хийсэн. Энэ бол хууран мэхлэлт юм, учир нь тэдний дор жинхэнэ соёлын капитал (мэдлэг) байдаггүй. Манай депутатууд аль хэдийн өндөр статустай боловч албан тушаал хашиж байгаад яагаад шинжлэх ухааны зэрэг авахыг хичээдэг вэ? Энэ нь тэдэнд санхүүгийн, бэлгэдлийн, нийгмийн өсөлтийг өгдөг үү?

Нэг төрлийн капиталын нөгөөд нөлөөлөх нөлөөллийг дараах жишээнээс харж болно. Төрийн Думын депутатаар томилогдсоноос хойш хоёр, гурван жилийн дараа хүний \u200b\u200bматериаллаг байдал хэд дахин нэмэгддэг. Энэ тохиолдолд бэлгэдлийн хөрөнгө нь санхүүгийн болон нийгмийн капиталын өсөлтөд хувь нэмэр оруулдаг.

Bourdieu-ийн үзэж байгаагаар нийгмийн талбарыг олон хэмжээст орон зайн орон зай гэж тодорхойлж болох бөгөөд үүнд ямар ч байрлал нь эргээд олон хэмжээст координатын систем болж, түүний утга нь харгалзах хувьсагчуудтай харилцан хамааралтай болно. Хувьсагч нь янз бүр байж болно хөрөнгийн төрөл - эдийн засаг, нийгмийн, бэлгэдлийн эсвэл бусад. Капиталын төрөл тус бүрийг нийгмийн ач холбогдол бүхий (эсвэл хууль ёсны) шинж чанаруудаар хүлээн зөвшөөрдөг. Эдийн засгийн өмчийн хувьд энэ нь өмчлөх эрхийн бичиг, соёлын үнэт зүйл, диплом болон эрдмийн цол, нийгмийн капиталын хувьд - язгууртны цол. Тэрбээр бэлгэдлийн капиталын нэр хүнд, нэр хүнд, нэр, эрх мэдэл гэх мэтийг нэрлэхийг санал болгож байна. Эдгээр нь эмпирик судалгааны явцад амархан тогтож болох хамгийн ерөнхий шинж тэмдэг юм. Bourdieu бусад бүтээлүүддээ жагсаалтаа өргөжүүлэх болно (Зураг 14.2).

Зураг: 14.2.

Дэд салбар болгон дахь нийгмийн төлөөлөгчдийн хоорондох хүчний тэнцвэр, жишээлбэл, эдийн засаг нь цаг хугацааны агшин бүрт капиталын төрлүүдийн (нэгтгэсэн эсвэл материалжсан) найрлагаар тодорхойлогдоно. Ийм найрлага нь улс орны эдийн засагт орж буй хөрөнгө оруулалтын урсгал, татварын хэмжээ, хөдөлмөрийн зах зээл, бараа бүтээгдэхүүний байдал, банкны активын хэмжээ гэх мэт олон хүчин зүйлээс хамаарна. АНУ-д дунд ангийн төлөөлөгчид олон янзын корпорациуд, пүүсүүдийн хувьцаа эзэмшигчийн үүрэг гүйцэтгэдэг; өөрсдөө эсвэл итгэмжлэгдсэн менежерүүдээрээ дамжуулан үнэт цаасны зах зээлийн байдлыг хянаж, хөрөнгө оруулалт хийж, капиталыг нэг сегментээс нөгөө рүү шилжүүлдэг. Тэдний эдийн засгийн байр суурийг шингэн, өндөр хөдөлгөөнтэй, хөдөлгөөнтэй гэж үзэх ёстой. Тоглоомын бүрээ хөзрүүдийг эдийн засгийн янз бүрийн нөхцөл байдал, заримдаа тааварлашгүй байдлаар, тухайлбал Ойрхи Дорнодын дайн, газрын тосны үнийн уналтыг хослуулан тодорхойлдог. Энэ салбарын нийгмийн төлөөлөгчид хоорондоо өрсөлдөж, хоорондоо өрсөлдөөд зогсохгүй хөрөнгө оруулалт хийсэн компаниудтайгаа хамт ашиг олж, дампуурах, эсвэл Бурдиегийн хэлснээр хуримтлагдсан нийгмийн хөдөлмөрийн бодитой бүтээгдэхүүн юм. Ийм дэд талбар дахь нийгмийн төлөөлөгчдийн хоорондын харилцаа нь тогтвортой, хүлээн зөвшөөрөгдсөн нийгмийн эсвэл хууль эрх зүйн баталгаатай нийгмийн статусаар институцчилагддаг. Хувь хүн биш, ихэвчлэн корпорациуд (хөрөнгө оруулалттай компаниуд, хадгаламжийн найдвартай байдлыг баталгаажуулдаг банк гэх мэт).

миний амьдардаг брэнд ...

нутаг дэвсгэрийн брэндийг бэлгэдлийн капитал1

Материаллаг болон материаллаг бус нөөцийн чөлөөт хөдөлгөөнөөр илэрсэн дэлхийн эдийн засгийн олон улсын болон даяаршлын үйл явцын хөгжил нь эдгээр нөөцийн хүртээмж хязгаарлагдмал тул үндэсний эдийн засгийн холболтын өсөлт нь дэлхийн эдийн засгийн субъектууд, ялангуяа бүс нутгийн эдийн засаг хоорондын өрсөлдөөний эрч хүчийг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг. Үүнтэй холбогдуулан нутаг дэвсгэрийн хоорондох өрсөлдөөн улам дордсоор байгаа бөгөөд үүнд зөвхөн дотоодын зах зээл дээр төдийгүй дэлхийн хөгжлийн геопродукцийн зах зээл дээр өөрсдийн хөгжлийн чадавхигаараа ижил төстэй өрсөлдөөний давуу талтай өрсөлдөж буй хотууд орно.

Хотын хөрөнгө оруулалтын сонирхлыг татахуйц чухал хүчин зүйлүүдийн нэг бол тухайн нутаг дэвсгэрийг сайн мэддэг субьектуудын оюун санаанд, ялангуяа түүний боломжит хэрэглэгчдийн оюун санаанд бүрэлдэн бий болсон хотын дүр төрх болох хотын дүр төрх юм. Брэнд гэдэг нь орчин үеийн нийгэм дэх имижийн өргөтгөсөн ойлголт юм. Тиймээс тухайн газар нутгийн хөрөнгө оруулалт, аялал жуулчлалын сонирхлыг тодорхойлдог газруудаа сурталчлах, өөрсдийн брэндийг бий болгох чиглэлээр улс орнууд, хотууд улам бүр нэмэгдэж байна.

Энэ бүхэн нь нутаг дэвсгэрийн нэгдсэн маркетинг ба брэнд нь орон нутгийн хүн амын амьдрах таатай нөхцлийг бүрдүүлэх уламжлалт ажлуудтай хамт шийдвэрлэх шаардлагатай төрийн хамгийн чухал ажил болсныг гэрчилж байна.

1 Нийтлэлийг монограф дээр үндэслэн бичсэн болно: Мещеряков Т.В., Тихонова Н.С. Нутаг дэвсгэрийн брэнд. Монограф. - SPb.: SZTU-ийн хэвлэлийн газар, 2008 он.

Мещеряков Т.В.

cand. эдийн засаг. шинжлэх ухаан,

тэнхимийн дэд профессор

эдийн засаг

Баруун хойд

муж

захидал харилцаа

техникийн

их сургууль

хөшигний цогц маркетинг

хамгийн чухал юм

Төрийн даалгавар

Нутаг дэвсгэрийн зах зээлийн хөгжлийн онцлог шинж чанарыг судлах нь хэд хэдэн чиг хандлагыг тодорхойлох боломжийг олгожээ.

Нутаг дэвсгэрийн маркетинг, брэнд нь төр, засаг захиргааны байгууллагууд, ялангуяа дэлхийн аялал жуулчлалын зах зээл дээр идэвхтэй үйл ажиллагаа явуулж буй улс орнуудын нийгэм, эдийн засаг, улс төр, олон улсын бодлогын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг болж байна. Энэ баримт нь хотын маркетингийн агентлагууд эсвэл аялал жуулчлалын газрууд хаа сайгүй байгуулагдаж байгаагаас гадна шинэ ажлын байрууд бий болж байгаагаас харагдаж байна - улс орнуудын брэнд менежерүүд (жишээлбэл, АНУ-д);

нутаг дэвсгэрийг, ялангуяа нутаг дэвсгэрийн зах зээл дээр шууд өрсөлдөгчтэй улс орнуудыг сурталчлах төсвийн өсөлт; эдийн засгийн тогтвортой байдал, хоёулангийнх нь урт хугацааны зах зээлийн өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэх хэлбэрээр системийн синергетик үр нөлөөг бий болгодог нутаг дэвсгэрийн дүрс (брэнд) ба тэдгээрт үйлдвэрлэсэн бүтээгдэхүүний харилцан нөлөөллийн өсөлт;

Газар нутгийн брэнд дизайны үзэмжийг нэмэгдүүлэхэд улам бүр нэмэгдэж буй нөлөө. Нутаг дэвсгэрийн брэнд нь маркетингийн харааны бүрэлдэхүүн хэсгийг идэвхтэй ашиглахыг шаарддаг бөгөөд түүний хэв маяг, уур амьсгал, сэтгэл хөдлөлийг харуулсан сэтгэл хөдлөм шинж тэмдэг (лого) байгааг илэрхийлдэг. Хэрэглэгчийн зан төлөвт брэндийн бэлгэдлийн нөлөө улам бүр нэмэгдэж байгаа нь тухайн нутаг дэвсгэрийн бэлгэдлийн брэнд капиталыг бий болгохыг тодорхойлдог бөгөөд энэ нь түүний сонирхол татахуйц байдал, танигдах байдлын өсөлтийг илэрхийлдэг. Тиймээс нутаг дэвсгэрийг сурталчлах, бренд хийх нь шаардлагатай хэмжээгээр шаардлагатай болж байна.

төрийн болон нутаг дэвсгэрийн бодлогын бүрэлдэхүүн хэсэг, мөн аливаа арилжааны аж ахуйн нэгжийн бизнесийн стратеги. Брэндийн оршин тогтнол нь зөвхөн түүний таних шинж чанар (үнэт зүйл, холбоо, хувь хүн) оршихтой үргэлж холбоотой байдаг

бодит байдал, давуу тал, нутаг дэвсгэрийн брэндийг шаарддаг

гэх мэт), гэхдээ түүний шинж чанарууд -

бие махбодийн болон үйл ажиллагааны идэвхтэй оролцоо

nal шинж чанарууд

харааны бүрэлдэхүүн хэсэгт багтсан брэнд

түүний тэмдэг _

(брэндийн нэр эсвэл маркетинг _

лого). Энэ нь цутгасан байна - _

брэндийн бэлгэдэл, дараа нь _

тусгайлан боловсруулсан тэмдэг байдаг, _ үүсгэдэг.

бэлгэдлийн _ үүсэх урьдчилсан нөхцөл

хэний хувьцаа. _

Орчин үеийн хэрэглэгчийн нийгэм дэх бэлгэдэл - _

улам бүр чухал үүрэг гүйцэтгэж байна. Тэд болж байна - _

бараа, тэдгээрийг үйлдвэрлэдэг, хэрэглэдэг- _

барааг солих, солих, яагаад гэвэл _

хэрэглэгчид илүү чухал болж байна - _

бүтээгдэхүүнээс илүү. _

Өөрөөр хэлбэл, хүмүүс эртнээс харилцан солилцож байсан - _

янз бүрийн хэлбэрийн бэлгэдэл байв. Процесс _

тэмдгийн солилцоог бэлгэдэл гэж нэрлэв- _

хувийн солилцоо. Бэлгэдлийн _ онол

солилцоог анх Францчууд санал болгосон - _

соёл судлаач, социологич Жан _

Бодриллард (Жан Бодриллард). J.-ийн хэлснээр

Бодриллард, бэлгэдлийн солилцоо _ болж байна

үндсэн нийтлэг (үндсэн _

орчин үеийн хэрэглэгчийн үзэл баримтлал, шинж чанар)

тел нийгэм 2. Өнөөдрийн эдийн засагт - _

үйлдвэрлэж, арилжаалж, хэрэглэдэг _

доромжлолыг урьдчилан тодорхойлсон тэмдгүүд _

бэлгэдлийн солилцооны эдийн засаг. _

Брэнд гэдэг нь консолийг тодорхойлдог тэмдэг юм.

жижиглэнгийн бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, үзэгдэл, үйл ажиллагаа. _

Брэнд нь бэлгэдэлгүйгээр байдаггүй (худалдаа _

тэмдэг), тиймээс нутаг дэвсгэр нь зөвхөн _

дараа нь _ үед жинхэнэ брэнд болж чадна.

өөрийн гэсэн бэлгэдэлтэй бөгөөд үүнийг илүү мэддэг _

боломжит хэрэглэгчдийн дийлэнх нь. _

Хэрэв тухайн нутаг дэвсгэрийн брэнд бол түүний бэлгэдэл юм.

хаягдлыг зарах боломжгүй, гэхдээ _

арилжааны брэнд гэх мэт

зах зээлийн бодит үнэ цэнэтэй байж магадгүй, _

2 Бодриллард Ж. Бэлгэдлийн солилцоо ба үхэл. Лондон: Мэргэн, 1993 он.

гаргасан тэмдэг, бий болгодог

үүсэх урьдчилсан нөхцөл

Энэ бол бэлгэдлийн оршихуй бөгөөд тиймээс тийм биш юм

Хөрөнгөтэй. Сэдвүүд

брэнд, тэр тусмаа хотын брэндээс багагүй юм

жишээ нь, бэлэг дурсгалын зүйл үйлдвэрлэдэг компаниудад франчайзинг хийх замаар шилжүүлж болох бөгөөд энэ нь бэлгэдлийн брэндийн капиталын үнэ цэнэтэй байдаг.

Нэмж дурдахад брэндийг бий болгох, сурталчлах нь тодорхой зардлыг шаарддаг бөгөөд үүнийг брэндийн үнэ цэнийн бүрэлдэхүүн хэсэг гэж үзэж болно.

Хотын брэндийг нийслэл гэж үзэж болно, учир нь энэ нь нутаг дэвсгэр дээр нь нийлүүлдэг бүх бараа, үйлчилгээний үнэ цэнийг нэмэгдүүлдэг, жишээлбэл, Санкт-Петербург дахь кафед хооллох нь Урюпинск дахь кафед үдийн цай идэхээс хамаагүй илүү үнэтэй байдаг. Өөр нэг зүйл бол хотын брендийн хөрөнгийг тодорхой мөнгөөр \u200b\u200bүнэлэх нь зохисгүй, буруу юм шиг санагддаг, гэхдээ ийм оролдлогууд аль хэдийн хийгдсэн байдаг. Тиймээс Саймон Анхолт өөрийн зөвлөх GMI фирмтэйгээ хамт үндэстнүүдийн брэндүүдийн сонирхлыг татах, үндэсний брэндүүдийн үнэ цэнийг үнэлэх анхны хүмүүсийн нэг болжээ. Брэнд Финанс нь тухайн үндэстний брэндүүдийн сонирхлыг татахуйц үнэлгээний (Brand Nation Index - тухайн улсын брэндийн индекс) үнэлгээний үр дүнд үндэслэн үндэсний брэндүүдийг тухайн орны ДНБ-д тодорхой хувийг эзэлдэг (2-оос 10% хүртэл) эзэлдэг гэж үзэн санхүүгийн нэр томъёогоор үнэлэв. Брэнд Финанс компанийн гаргасан үр дүнгээс үзэхэд үндэсний брэнд үнэ цэнэ нь эдгээр хувьцааны таван жилийн нийлбэртэй тэнцэж байна. Брэнд Финанс үндэсний брэндүүдийг үнэлэхдээ брэндийг өөр этгээдэд шилжүүлэхэд ашигт малтмалын нөөц ашигласны төлбөрийг тооцоход ашигладаг аргыг ашигласан. Хүснэгт 1-д үндэсний хамгийн үнэ цэнэтэй 20 брэндийг үнэлэв3. Brand Finance аргачлалын дагуу ДНБ-д эзлэх хувь нь тухайн улсын нэр хүндтэй тохирч байв

3 www.brandfinance.com

диваажин нь дэлхийн 35 орны хүн амын дунд явуулсан санал асуулгаар аялал жуулчлал, бараа бүтээгдэхүүний экспорт, хүмүүс, соёл, өв уламжлал, хөрөнгө оруулалт ба цагаачлал, төрийн захиргаа гэсэн 6 үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгээр үнэлэгдсэний ачаар диваажинг тодруулсан болно. Үндэсний брэндүүдийн үнэ цэнийг үнэлэх жишээг үл харгалзан тухайн нутаг дэвсгэрийн брэнд нь бэлгэдлийн шинжтэй капитал байдаг тул бэлгэдлийн капитал нь хэн нэгэн эсвэл ямар нэгэн зүйлд үнэ цэнэтэй зүйл байдаг гэж үздэг хүмүүс (нийгмийн төлөөлөгчид) байх үед байдаг.

Хүснэгт 1

Үндэсний брэндүүдийн үнэ цэнийн үнэлгээ

Улс Брэндийн үнэ цэнэ, тэрбум $ W Брэндийн үнэ цэнэ / 2004 оны ДНБ,% Брэндийн үнэ цэнэ / оршин суугчдын тоо, $ W Брэндийн үнэлгээ

АНУ 17.893 152 60.963 AA-

Япон 6.205 133 48.566 А

Герман 4.582 167 55.449 BBB +

Их Британи 3.475 163 58.492 BBB +

Франц 2.922 143 48.714 BBB +

Итали 2.811 167 48.821 BBB +

Испани 1.758 169 38.566 BBB +

Канад 1.106 111 34.669 BBB

Австрали 821 133 40.785 BBB

Холланд 792 137 48.762 BBB

Дани 772 320 143.055 BBB

Хятад 712 43 549 BBB-

Орос 663 113 4.641 BBB-

Швейцарь 558 156 75.621 BBB-

Бельги 456 130 43.864 BB +

Швед 398 115 44.309 BB +

Ирланд 300 165 74.658 BB +

Энэтхэг 291 46 270 BB

Мексик 281 41 2.704 BB-

Норвеги 276 110 60.151 BB-

тэмдэг дээр. Өөрөөр хэлбэл, тодорхой тэмдэг (тэмдэг) -ээр илэрхийлэгдсэн нутаг дэвсгэрийн брэнд нь харилцаа холбооны орон зайд бүрэн оролцогч болж, улмаар шинэ гиперреалийг бий болгоход оролцох боломжтой юм.

Бэлгэдлийн капитал, уламжлалт утгаараа капитал (эдийн засгийн капитал буюу үнэ цэнэ) гэсэн брэнд бол өөр ойлголт юм гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Эдийн засгийн капитал нь тухайн брэндээс олох орлогын зэрэгцээ тухайн брэндийн зах зээлийн үнэлгээг илэрхийлдэг. Бэлгэдлийн капитал нь тухайн нутаг дэвсгэрийн албан ёсны бэлэг тэмдэг болох брэнд байдаг гэдгийг л илэрхийлдэг. Бэлгэдлийн капиталын хувьд үнэ цэнэ нь тийм ч чухал биш бөгөөд энэ энку-г үйлдвэрлэж буй хүнээс хамаарч тодорхойлогдоно, хамгийн гол нь өөрийгөө бэлгэддэг шинж чанар байгаа нь эзэндээ бусад төлөөлөгчид, хувь хүний \u200b\u200bонцлог, онцгой байдлын өмнө ач холбогдол өгдөг. Үүний зэрэгцээ бэлгэдлийн загвар, түүний үүсгэсэн холбоо, сэтгэл хөдлөл нь зайлшгүй чухал юм.

Хотын бэлгэдлийн нийслэл

Брэнд болохын хувьд хот нь бусад хотуудтай ижил тэгш өрсөлдөж, хувь хүний \u200b\u200bшинж чанарыг сурталчлах, хэрэглэгчдийн хүлээн зөвшөөрч, үнэнч байдлыг бий болгох, тэдний хүссэн хэт бодит байдлыг бий болгох боломжийг олгодог. _ Тухайн нутаг дэвсгэрийн бэлгэдлийн брэнд капиталын үнэлгээг тухайн брэндийн хүч чадал, нэр хүнд, боломжит хэрэглэгчдийн сонирхлыг үнэлэх замаар үнэлж болно. Хотын бэлгэдлийн брэндийг үнэлэх нь хувийн брэнд хөрөнгө байж болно

зөвхөн тухайн брэндийн хэрэглэгчид үйлдвэрлэх боломжтой бөгөөд шинжээчид эсвэл жинхэнэ хэрэглэгч биш бусад мэргэжлийн хүмүүс үйлдвэрлэх боломжгүй юм. Мэргэжлийн хүмүүс тэмдгийг харилцаа холбооны орон зайд оруулахыг оролдож үүсгэж болно. Sim-ийн хүчийг хүлээн зөвшөөрөх

капитал гэж үздэг,

түүний нэмж хэлснээр

борлуулсан бүх бараа, үйлчилгээний өртөг

түүний нутаг дэвсгэр дээр

Нутаг дэвсгэрийн брэнд үүсэхэд нөлөөлөх тодорхой хүчин зүйлс:

Нутаг дэвсгэрийн газарзүйн байр суурь, дэлхийн геополитикийн эрхэм зорилго;

Нутаг дэвсгэрийн байгалийн нөөцийн чадавхи;

Энэ нутаг дэвсгэр болох нутаг дэвсгэрийн нэгж нь тухайн улсын үндэсний болон соёлын шинж чанар;

Одоогийн харааны бодлого, нутаг дэвсгэрийн бэлгэдэл (сүлд сүлд)

Зураг: 1. Тухайн нутаг дэвсгэрийн таних тэмдгийн загвар4

үхэр зөвхөн хэрэглэгч өөрөө л ирдэг. Тиймээс бэлгэдлийн капиталын үнэлгээг зөвхөн брэнд хэрэглэгчдийн хийсэн судалгаа, ярилцлага дээр үндэслэн хийж болно. Нутаг дэвсгэрийн брэнд гэдэг нь тухайн газар нутгийн сонирхол татахуйц байдал, тухайн орон нутгийн бараа, үйлчилгээний чанар, өртгийн түвшин, бусад нутаг дэвсгэр, хэлбэрээс ялгах ойлголтыг бий болгодог газарзүйн тодорхой газар нутаг, түүний материаллаг ба биет бус шинж чанар, орон нутгийн соёлын талаарх үнэт зүйл, сэтгэл хөдлөл, хэрэглэгчдийн холбоо юм. бэлгэдлийн брэнд хөрөнгө.

Зураг 1-т нутаг дэвсгэрийн брендийн таних тэмдгийн бүтцийг харуулж, хязгаарлах тодорхой хүчин зүйлийг харуулав

Материаллаг болон материаллаг бус нөөцийн чөлөөт хөдөлгөөнөөр илэрсэн дэлхийн эдийн засгийн олон улсын болон даяаршлын үйл явцын хөгжил нь эдгээр нөөцийн хүртээмж хязгаарлагдмал тул үндэсний эдийн засгийн холболтын өсөлт нь дэлхийн эдийн засгийн субъектууд, ялангуяа бүс нутгийн эдийн засаг хоорондын өрсөлдөөний эрч хүчийг нэмэгдүүлэхэд хүргэдэг. Үүнтэй холбогдуулан нутаг дэвсгэрийн хоорондох өрсөлдөөн улам дордсоор байгаа бөгөөд үүнд зөвхөн дотоодын зах зээл дээр төдийгүй дэлхийн хөгжлийн геопродукцийн зах зээл дээр өөрсдийн хөгжлийн чадавхигаараа ижил төстэй өрсөлдөөний давуу талтай өрсөлдөж буй хотууд орно.

Хотын хөрөнгө оруулалтын сонирхлыг татахуйц чухал хүчин зүйлүүдийн нэг бол тухайн нутаг дэвсгэрийг сайн мэддэг субьектуудын оюун санаанд, ялангуяа түүний боломжит хэрэглэгчдийн оюун санаанд бүрэлдэн бий болсон хотын дүр төрх болох хотын дүр төрх юм. Брэнд гэдэг нь орчин үеийн нийгэм дэх имижийн өргөтгөсөн ойлголт юм. Тиймээс тухайн газар нутгийн хөрөнгө оруулалт, аялал жуулчлалын сонирхлыг тодорхойлдог газруудаа сурталчлах, өөрсдийн брэндийг бий болгох чиглэлээр улс орнууд, хотууд улам бүр нэмэгдэж байна.

Энэ бүхэн нь нутаг дэвсгэрийн нэгдсэн маркетинг ба брэнд нь орон нутгийн хүн амын амьдрах таатай нөхцлийг бүрдүүлэх уламжлалт ажлуудтай хамт шийдвэрлэх шаардлагатай төрийн хамгийн чухал ажил болсныг гэрчилж байна.

Нутаг дэвсгэрийн зах зээлийн хөгжлийн онцлог шинж чанарыг судлах нь хэд хэдэн чиг хандлагыг тодорхойлох боломжийг олгожээ.

Нутаг дэвсгэрийн маркетинг, брэнд нь төр, засаг захиргааны байгууллагууд, ялангуяа дэлхийн аялал жуулчлалын зах зээл дээр идэвхтэй үйл ажиллагаа явуулж буй улс орнуудын нийгэм, эдийн засаг, улс төр, олон улсын бодлогын чухал бүрэлдэхүүн хэсэг болж байна. Энэ баримт нь хотын маркетингийн агентлагууд эсвэл аялал жуулчлалын газрууд хаа сайгүй байгуулагдаж байгаагаас гадна шинэ ажлын байрууд бий болж байгаагаас харагдаж байна - улс орнуудын брэнд менежерүүд (жишээлбэл, АНУ-д);

Нутаг дэвсгэрийг, ялангуяа нутаг дэвсгэрийн зах зээл дээр шууд өрсөлдөгчтэй улс орнуудыг сурталчлах төсвийн өсөлт;

Эдийн засгийн тогтвортой байдал, хоёулангийнх нь урт хугацааны зах зээлийн өрсөлдөх чадварыг нэмэгдүүлэх хэлбэрээр системчилсэн синергетик үр нөлөөг бий болгодог нутаг дэвсгэрийн дүрс (брэнд) ба тэдгээрт үйлдвэрлэсэн бараа бүтээгдэхүүний харилцан нөлөөллийн өсөлт;

Газар нутгийн брэнд дизайны үзэмжийг нэмэгдүүлэхэд улам бүр нэмэгдэж буй нөлөө. Нутаг дэвсгэрийн брэнд нь түүний хэв маяг, уур амьсгал, сэтгэл санааг тусгасан сэтгэл хөдлөм сэтгэл татам бэлгэдэл (лого) -аар илэрхийлэгдсэн маркетингийн харааны бүрэлдэхүүн хэсгийн идэвхтэй оролцоог шаарддаг. Хэрэглэгчийн зан төлөвт брэндийн бэлгэдлийн нөлөө улам бүр нэмэгдэж байгаа нь тухайн нутаг дэвсгэрийн бэлгэдлийн брэнд капиталыг бий болгоход хүргэдэг бөгөөд энэ нь түүний сонирхол татахуйц байдал, танигдах байдлын өсөлтийг илэрхийлдэг.

Тиймээс нутаг дэвсгэрийн маркетинг ба брэнд нь аливаа арилжааны аж ахуйн нэгжийн бизнесийн стратегитай адил муж, нутаг дэвсгэрийн бодлогын зайлшгүй бүрэлдэхүүн хэсэг болж хувирдаг.

Брэндийн оршин тогтнол нь зөвхөн таних шинж чанарууд (үнэт зүйл, холбоо, хувь хүний \u200b\u200bонцлог шинж чанар, давуу тал гэх мэт) төдийгүй түүний шинж чанарууд - брэндийн физик, үйл ажиллагааны шинж чанарууд, түүний дотор бэлгэдэл (барааны тэмдэг эсвэл лого) оршихтой үргэлж холбоотой байдаг. ). Энэ бол брэндийн бэлгэдэл, өөрөөр хэлбэл бэлгэдлийн брэнд капиталыг бий болгох урьдчилсан нөхцөлийг бүрдүүлдэг тусгайлан боловсруулсан тэмдэг юм.

Орчин үеийн хэрэглэгчийн нийгэм дэх бэлгэдэл улам бүр чухал үүрэг гүйцэтгэж байна. Тэд түүхий эд болж хувирдаг, үйлдвэрлэгддэг, хэрэглэгддэг, тэр ч байтугай хэрэглэгчид түүхий эдээс илүү чухал ач холбогдолтой болж хувирдаг.

Өөрөөр хэлбэл, хүмүүс янз бүрийн хэлбэрээр бэлгэ тэмдгээ солилцдог болсоор иржээ. Тэмдэгт солилцох үйл явцыг бэлгэдлийн солилцоо гэж нэрлэдэг. Бэлгэдлийн солилцооны онолыг Францын соёл судлаач, социологич Жан Бодриллард анх дэвшүүлсэн. Ж.Баудриллардын хэлснээр бэлгэдлийн солилцоо нь орчин үеийн хэрэглээний нийгмийн үндсэн түгээмэл (үндсэн ойлголт, шинж чанар) болж байна. Орчин үеийн эдийн засагт бэлгэдлийг үйлдвэрлэж, тарааж, хэрэглэж байгаа нь бэлгэдлийн солилцооны эдийн засгийн эхлэлийг урьдчилан тодорхойлсон болно.

Брэнд гэдэг нь тодорхой бүтээгдэхүүн, үйлчилгээ, үзэгдэл, үйл ажиллагааг дүрсэлсэн бэлгэдэл юм. Брэнд нь бэлгэдэлгүй (худалдааны тэмдэггүй) байдаггүй тул ихэнх боломжит хэрэглэгчдийн мэддэг өөрийн гэсэн тэмдэгтэй болсон тохиолдолд л тухайн нутаг дэвсгэр нь жинхэнэ брэнд болж чаддаг.

Хэрэв тухайн нутаг дэвсгэрийн брэнд нь түүний бэлгэдэл юм бол, жишээлбэл, арилжааны брэнд гэх мэтээр зарагдах боломжгүй тул зах зээлийн бодит үнэ цэнэтэй байж чадахгүй, тиймээс хөрөнгөгүй болно. Гэсэн хэдий ч, хотын брэндийг бэлэг дурсгалын компаниудад франчайзчлах боломжтой тул үнэ цэнэтэй байдаг. Нэмж дурдахад брэндийг бий болгох, сурталчлах нь тодорхой зардлыг шаарддаг бөгөөд үүнийг брэндийн үнэ цэнийн бүрэлдэхүүн хэсэг гэж үзэж болно.

Хотын брэндийг нийслэл гэж үзэж болно.Учир нь энэ нь өөрийн нутаг дэвсгэр дээр зарагдаж буй бүх бараа, үйлчилгээний үнэ цэнийг нэмэгдүүлдэг.Жишээлбэл, Санкт-Петербург дахь кафе дахь үдийн хоол нь Урюпинск дахь кафены үдийн хоолныхоос хамаагүй илүү үнэтэй байдаг.

Хотын брэнд капиталыг тодорхой мөнгөөр \u200b\u200bүнэлэх нь зохисгүй, буруу даалгавар мэт санагдаж байгаа нь өөр асуудал юм. Тиймээс Саймон Анхолт өөрийн зөвлөх GMI фирмтэйгээ хамт үндэстнүүдийн брэндүүдийн сонирхлыг татах, үндэсний брэндүүдийн үнэ цэнийг үнэлсэн анхны хүмүүсийн нэг болжээ. Үндэстний брэндүүдийн сонирхлыг татахуйц үнэлгээний дүнгээс (Brand Nation Index - тухайн улсын брэндийн индекс) Брэнд Финанс компани нь үндэсний брэндүүдийг тухайн орны ДНБ-д тодорхой хувийг эзэлдэг (2-оос 10% хүртэл) эзэлдэг гэж үзээд санхүүгийн хувьд үнэлэв. Брэнд Финанс компанийн гаргасан үр дүнгийн дагуу улс орны брэнд үнэ цэнэ нь эдгээр хувьцааны таван жилийн нийлбэртэй тэнцүү байна. Брэнд Финанс компани нь үндэсний брэндүүдийг үнэлэхдээ брэндийг өөр этгээдэд шилжүүлэх тохиолдолд ашигт малтмалын нөөц ашигласны төлбөрийг тооцохдоо ашигладаг аргыг ашигласан. Хүснэгт 1-д үндэсний хамгийн үнэ цэнэтэй 20 брэндийн үнэлгээг танилцуулж байна.

Brand Finance аргачлалын дагуу ДНБ-д эзлэх хувь хэмжээ нь тус улсын нэр хүндтэй нийцэж байгааг дэлхийн 35 орны хүн амын дунд явуулсан судалгаагаар тодруулсан бөгөөд аялал жуулчлал, бараа бүтээгдэхүүний экспорт, хүн ам, соёл, өв уламжлал, хөрөнгө оруулалт, цагаачлал гэсэн 6 үндсэн бүрэлдэхүүн хэсгээр янз бүрийн улс орнуудыг үнэлжээ. , Төрийн захиргаа.

Үндэсний брэндүүдийн үнэ цэнийг үнэлэх жишээг үл харгалзан тухайн нутаг дэвсгэрийн брэнд нь бэлгэдлийн шинжтэй капитал байдаг тул бэлгэдлийн капитал нь хэн нэгэн эсвэл ямар нэгэн зүйл үнэ цэнэтэй зүйл гэж итгэдэг хүмүүс (нийгмийн төлөөлөгчид) байх үед байдаг тул үүнийг албан ёсоор баталдаг. тэмдэг. Өөрөөр хэлбэл тодорхой тэмдэг (тэмдэг) -ээр илэрхийлэгдсэн нутаг дэвсгэрийн брэнд нь харилцаа холбооны орон зайд бүрэн оролцогч болж, улмаар шинэ гиперреалийг бий болгоход оролцох боломжтой юм.

Бэлгэдлийн капитал, уламжлалт утгаараа капитал (эдийн засгийн капитал буюу үнэ цэнэ) гэсэн брэнд бол өөр ойлголт юм гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. Эдийн засгийн капитал нь брэндийн орлогын зэрэгцээ брэндийн зах зээлийн үнэ цэнийг илэрхийлдэг.

Бэлгэдлийн капитал нь тухайн нутаг дэвсгэрийн албан ёсны бэлэг тэмдэг болох брэнд байгааг л илэрхийлдэг. Бэлгэдлийн капиталын хувьд үнэ цэнэ нь тийм ч чухал биш бөгөөд энэ үнэлгээг хийсэн хүнээс хамаарч өөр өөр байх болно, гол зүйл нь тухайн бэлгэдэл өөрөө байгаа нь бусад эзэд, хувь хүний \u200b\u200bонцлог, онцгой байдлын нүдэнд эзэндээ ач холбогдол өгдөг. Үүний зэрэгцээ бэлгэдлийн загвар, түүний үүсгэсэн холбоо, сэтгэл хөдлөл нь маш чухал юм.

Хотын бэлгэдлийн нийслэлийг брэнд хэлбэрээр байрлуулсан нь хотыг бусад хотуудтай ижил тэгш өрсөлдөж, хувь хүний \u200b\u200bшинж чанарыг сурталчлах, хэрэглэгчдийн хүлээн зөвшөөрч, үнэнч байдлыг бий болгох, тэдний хүссэн хэт бодит байдлыг бий болгох боломжийг олгодог.

Тухайн нутаг дэвсгэрийн бэлгэдлийн капиталын үнэлгээг тухайн брэндийн хүч чадал, нэр хүнд, боломжит хэрэглэгчдийн сонирхлыг үнэлэх замаар үнэлж болно. Бэлгэдлийн брэндийн тэгш байдлын үнэлгээг зөвхөн брэндийн хэрэглэгчид хийх боломжтой бөгөөд шинжээчид эсвэл жинхэнэ хэрэглэгч биш бусад мэргэжлийн хүмүүс хийхгүй. Мэргэжлийн хүмүүс тэмдгийг харилцаа холбооны орон зайд оруулахыг оролдож бий болгож чадна. Тэмдгийн хүчийг хүлээн зөвшөөрөх нь зөвхөн хэрэглэгч өөрөө л ирдэг. Тиймээс бэлгэдлийн капиталын үнэлгээг зөвхөн брэнд хэрэглэгчдийн хийсэн судалгаа, ярилцлага дээр үндэслэн хийж болно.

Нутаг дэвсгэрийн брэнд гэдэг нь тухайн газар нутгийн сонирхол татахуйц байдал, тухайн орон нутгийн бараа, үйлчилгээний чанар, өртгийн түвшин, бусад нутаг дэвсгэрээс ялгах, хэлбэр дүрсний талаархи ойлголтыг бий болгодог тодорхой газарзүйн газар нутаг, түүний материаллаг ба биет бус шинж чанар, орон нутгийн соёлын талаарх үнэт зүйл, сэтгэл хөдлөл, хэрэглэгчийн холбоо юм. бэлгэдлийн брэнд хөрөнгө.

Зураг 1-т нутаг дэвсгэрийн брендийн таних тэмдгийн бүтцийг харуулж, түүнийг боловсруулах боломжийг хязгаарлах тодорхой хүчин зүйлийг харуулсан болно. Нутаг дэвсгэрийн брэнд тэмдэг нь газарзүйн хүрээ эсвэл газарзүйн байршлаар холбогддог тул түүний эрхэм зорилго нь тухайн хотын дэлхийн геополитикийн эрхэм зорилго (том хотуудын хувьд) эсвэл үндэсний газарзүйн эрхэм зорилгыг (дунд, жижиг хотуудын хувьд) тусгах ёстой.

Зураг 1-ээс харахад тухайн нутаг дэвсгэрийн брендийн таних тэмдгийн загварыг гаргахад бүтээгдэхүүн, корпорацийн брэндүүдээс ялгаатай дор хаяж дөрвөн тодорхой бүлэг хүчин зүйлүүд байгааг харуулж байна.

Зураг: 1. Нутаг дэвсгэрийн брэндийг таних загвар

Газарзүйн байрлал, түүний үр дүнд газар нутгийн дэлхийн геополитикийн эрхэм зорилго. Мэдээжийн хэрэг, энэ хүчин зүйл нь нутаг дэвсгэрийн томоохон нэгж болох бүс нутаг, улс орон, том хотод илүү хамаатай юм. Жишээлбэл, Оросын дэлхийн геополитикийн үүрэг нь Европ, Ази хоёрын хоорондох байршлаас үүдэлтэй бөгөөд энэ нь дэлхийн эдгээр хэсгүүдийг холбосон холбоос юм.
Дэлхийн хөдөлмөрийн хуваарилалтад тухайн нутаг дэвсгэрийн давуу талыг тодорхойлдог байгалийн нөөцийн чадавхи, түүний байршил тогтоох стратегид нөлөөлнө. Хэрэв газар нутаг нь байгалийн баялаг ихтэй бол тэнд уул уурхай, анхан шатны боловсруулалт хийгдэх нь зүйн хэрэг. Хэрэв газар нутаг нь амралт чөлөөт цагаа өнгөрөөх таатай уур амьсгалтай бол аялал жуулчлал, амралтын салбар үүн дээр хөгжих магадлалтай.
Улс орны үндэсний болон соёлын шинж чанарууд нь үндэсний соёлоос салах боломжгүй тул нутаг дэвсгэрийн нэгжийн өөртөө зориулж боловсруулах үнэт зүйлд ихээхэн нөлөөлнө.
Тухайн нутаг дэвсгэрийн харааны бодлого, бэлгэдэл. Нутаг дэвсгэрийн брэндэд зориулсан барааны тэмдэг эсвэл лого хийх загварын сонголт нь одоо байгаа сүлд сүлд буюу тухайн нутаг дэвсгэрийн нэг хэсэг болох томоохон нутаг дэвсгэрийн брэндүүдтэй нийцэж байх ёстой. Нутаг дэвсгэрийн брэндийн хэв маягийг сүлд тэмдгийн хэв маягтай нийцүүлэх энэхүү зарчим нь тухайн нутаг дэвсгэрийн брэндүүдийн дизайны чухал зарчим юм.

Нутаг дэвсгэрийн брэндийн гол хэмжигдэхүүнүүдийн дотор:

Функциональ (амьдралын чанар, өртөгийг баталгаажуулах багц нөхцөл),

Сэтгэл хөдлөл (брэндээс үүдэлтэй сэтгэл хөдлөл),

Шинэлэг (шинжлэх ухаан, боловсролын хөгжил, дэвшилтэт аж ахуйн нэгжүүд, шинжлэх ухааны хотууд),

Нийгэм-соёлын (нутаг дэвсгэрийн дэд соёл, хүн амын боловсрол, түүний хүлцэл),

Сүнслэг ба түүхэн (нутаг дэвсгэрийн түүх, соёл, шашны өвийн талаарх ойлголт),

Газар нутгийн эрх баригчдын дэлхийн хариуцлага (байгаль орчин, цэргийн аюулгүй байдал, иргэдийн хувийн эрх, эрх чөлөөг хүндэтгэх хандлага).

Эцэст нь хэлэхэд нутаг дэвсгэрийн брэнд нь салшгүй хэсэг болж байгааг тэмдэглэхийг хүсч байна төрийн бодлогогазар нутгийн брэнд үзэгдлийг илүү гүнзгий, нарийвчлан судлах шаардлагатай. Сочи, дараа нь Казанийг Универсиадын нийслэл болгосон ялалт нь хотын брэндийн мэргэжлийн удирдлага шаардагдаж, улмаар брэнд гаргах нөөцийг оновчтой хуваарилах шаардлагатайг харуулж байна. Жишээлбэл, 2006 онд Нью-Йорк дахь хотын маркетингийн агентлагийн төсөв 16 сая доллар, Санкт-Петербург хотод ердөө 5 сая доллар байжээ.Оросын хотуудын брэнд бүтээгдэхүүний чиглэлээр гол шийдвэрүүд гарч байх шиг байна.

Мещеряков Т.В.
Эдийн засгийн шинжлэх ухааны нэр дэвшигч, Баруун хойд муж улсын захидал харилцааны техникийн их сургуулийн Эдийн засгийн тэнхимийн дэд профессор

UDC 316.7; 316.774; 304.4

Н.Г.Федотова, Н.Ю.Васильева

Новгородын улсын их сургууль Мэргэн Ярослаеа,

Великий Новгород

НИЙГМИЙН ХЭВЛЭЛ МЭДЭЭЛЛИЙГ ХӨГЖҮҮЛЭХ ВЕЛИКИЙ НОВГОРОДЫН БИЛЭГТ НИЙСЛЭЛ

Энэхүү судалгааг ОХУ-ын Хүмүүнлэгийн Шинжлэх Ухааны Сан ба Новгород мужийн санхүүгийн дэмжлэгтэйгээр 17-13-53001 тоот “Байршлын өрсөлдөх чадвар бүхий бэлгэдлийн капитал” эрдэм шинжилгээний төслийн хүрээнд хийсэн болно.

газар нутгийн давуу тал. "

Энэ нийтлэл нь боломжит жуулчид, хөрөнгө оруулагчид, авъяаслаг оршин суугчдын сонирхлыг татах үүднээс хот, бүс нутгийн өрсөлдөөн нэмэгдэж байгаатай холбогдуулан газар нутгийг амжилттай хөгжүүлэхэд хамгийн чухал нөөц гэж үздэг газар (нутаг дэвсгэр) -ийн бэлгэдлийн капиталыг судлах арга зүйн асуудлыг бодитойгоор шийдвэрлэж байна. Зохиогчид тухайн газрын бэлгэдлийн капитал нь зөвхөн нутаг дэвсгэрийн дотоод ярианд төдийгүй гадаад ярианы урсгалд төвлөрдөг гэж үздэг. Үүнээс гадна, өнөөдөр нутаг дэвсгэрийн утга, дүр төрхийг бий болгоход онцгой байр суурийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслүүд эзэлж байгаа бөгөөд ялангуяа олон үзэгчдэд зочилсон газрыг дүрсэлсэн текст бичих боломжтой байдаг. Эмпирик шинжилгээний сэдэв болгон зохиогчид тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын бэлгэдлийн төлөөлөгчид болох таних код дээр үндэслэн "бэлгэдлийн тэмдгүүд" гэсэн ойлголтыг ашиглахыг санал болгож байна. Энэхүү ажлыг Великий Новгород хотын бэлгэдлийн нийслэлийг судлах зорилгоор 2016 онд хийсэн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн агуулгын шинжилгээний зургийг харуулсан болно.

Түлхүүр үгс: тухайн газрын бэлгэдлийн нийслэл, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, бэлгэдлийн тэмдэглэгээ, нутаг дэвсгэрийн бэлгэдлийн нийслэл, нутаг дэвсгэрийн таних тэмдэг, Великий Новгород.

Сүүлийн жилүүдэд хүмүүнлэг, социологийн судалгаанд нийгмийн бодит байдлыг тодорхойлдог "зөөлөн" буюу бэлгэдлийн нөөц (хүчин зүйл, дадал, хэрэгсэл) гэгддэг шинжлэх ухааны сонирхлын тогтвортой хандлага ажиглагдаж байна. Энэ нөхцөл байдал нь мэдээллийн дараах давалгаа, орон нутгийн болон дэлхийн асуудлуудын өсөлттэй зэрэгцэн харилцаа холбооны үйл явцад "бэлгэдлийн солилцоо" -ны үүрэг нэмэгдэх болсон аж үйлдвэрийн дараах үеийн үйл явцын нөлөөгөөр тайлбарлагдана.

Үүнтэй холбогдуулан орон нутгийн газруудын бэлгэдлийн нөөцийг өнөөдөр боломжит жуулчид, хөрөнгө оруулагчид, авъяаслаг оршин суугчдын сонирхлыг татах Оросын хот, бүс нутгийн өрсөлдөөн улам бүр өсөн нэмэгдэж буй үр дүнтэй хэрэгсэл гэж нутаг дэвсгэрийг амжилттай хөгжүүлэх хамгийн чухал нөхцөл гэж үзэж байна. Энэхүү баримт нь тухайн газар (нутаг дэвсгэр) -ийн бэлгэдлийн капиталын хуримтлал, нутаг дэвсгэрийн таних тэмдэг, дурсгалт газар болон тухайн орон зайг тэмдэглэж, түүнийг бэлгэдэх үйл явцыг удирдан зохион байгуулах бусад практик үйл ажиллагаатай холбоотой судалгааны хамаарлыг нэмэгдүүлдэг.

Тухайн газрын бэлгэдлийн капиталыг хуримтлуулах, бүтцийг бий болгох практик үйл ажиллагаа, түүний төлөөлөгчдөд дүн шинжилгээ хийх, өөрөөр хэлбэл энэ төрлийн капиталыг нийгэмд төлөөлж, илэрхийлж, туршлагатай болох элементүүдийг судалж үздэг. Энэхүү баримт нь тухайн сэдвийн шинэлэг байдал, “тухайн газрын бэлгэдлийн капитал” хэмээх үзэгдлийг ойлголтын хувьд хангалтгүй ойлголтын үр дагавар бөгөөд тухайн газрын бэлгэдлийн капиталд дүн шинжилгээ хийх тогтсон, дасан зохицсон арга зүй, түүнчлэн түүнийг хуримтлуулах арга зам, замнал байхгүйтэй холбоотой юм.

Энэхүү судалгаан дахь ихэнх судалгаанууд нь тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын брендийн практиктай холбоотой дүр төрхийг шинжлэх, имиджийн стратегид дүн шинжилгээ хийх, ерөнхийдөө нутаг дэвсгэрийн эерэг дүр төрхийг бий болгоход зориулагдаагүй болно гэдгийг тэмдэглэх нь зүйтэй. Жишээлбэл, хэд хэдэн судлаачид дараахь үндэслэлтэй гэж үздэг

хотын бэлгэдлийн нийслэлийг брэндээр төлөөлүүлж болно. Үүнтэй холбоотойгоор ийм бэлгэдлийн нийслэл хотод брэнд шиг байгаа нь "хотыг бусад хотуудтай ижил тэгш өрсөлдөж, хувь хүний \u200b\u200bшинж чанарыг сурталчлах, хэрэглэгчдийнхээ хүлээн зөвшөөрөх, үнэнч байдлыг бий болгох боломжийг олгодог." Энэ тохиолдолд тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын дүн шинжилгээ нь тухайн газруудын брэнд, сурталчилгаанд танигдсан, нутаг дэвсгэрийн брэнд (К. Динни, Р. Говерс, С. Анхолт, С. Зенкер, Э.Браун гэх мэт) -ийн үр ашгийн үнэлгээтэй холбоотой технологид үндэслэгддэг. ...

Хэрэв тухайн эсвэл тухайн нутаг дэвсгэрийн дүр төрх нь тухайн газрын бэлгэдлийн капиталыг судлах эхлэлийн үүрэг гүйцэтгэдэг бол энэ тохиолдолд хот, бүс нутгийн дүр төрхийг бүрдүүлж буй эдгээр элементүүд, бүтцийн бүрэлдэхүүн хэсгүүдийг тодорхойлох нь чухал юм. Социологи, соёл судлалын уламжлал, хотын дүр төрхийг шинжлэхдээ сэтгэцийн газрын зураг дээр хотын орон зайг дүрслэх арга хэлбэрээр дүн шинжилгээ хийх арга нь сүүлийн хэдэн арван жилд тодорхой нэр хүндтэй болсон. Ийм аргачлалыг (хүмүүс хотыг хэрхэн хүлээж авдаг вэ гэж асуухад) Америкийн судлаач Кевин Линч нэгэн бүтээлдээ дараахь бүтцийн элементүүдийн тусламжтайгаар бий болсон хот байгуулалтын орон зайн олон хэмжээст байдлыг тэмдэглэсэн байдаг: замууд, хил хязгаарууд, газар нутаг, зангилаа, дурсгалт газрууд. Үүний зэрэгцээ, дурсгалт газрууд нь хотын имиджийн бүтцийн элемент болох дүр төрхийг сэтгэл хөдлөлөөр дүүргэж, хотыг хүлээн зөвшөөрөх баталгаа болдог. Тухайн нутаг дэвсгэрийн оршин суугчдын сэтгэцийн газрын зургийг шинжлэх аргыг ашиглан судлаачид тухайн газар (нутаг дэвсгэр) -ийн бэлгэдлийн капиталыг илтгэдэг хамгийн чухал газруудыг тэмдэглэж авдаг. Жишээлбэл, хэсэг судлаачид Свердловск мужийн хотуудын жишээн дээр ижил төстэй арга зүйг ашигласан бөгөөд сэтгэцийн газрын зургийн арга нь "тухайн нутаг дэвсгэрийн талаарх ойлголтын онцлог шинж чанарыг илрүүлэхээс гадна бэлгэдлийн капиталын төвлөрсөн газруудыг тодорхойлох боломжийг олгодог."

Тухайн газрын бэлгэдлийн капиталыг судлах шинжлэх ухааны сонирхол нь хүмүүнлэгийн газарзүйн хүрээнд мөн тухайн үйл ажиллагааны хувьд бэлгэдлийн утга агуулсан "тухайн нутаг дэвсгэрийг төлөөлж болзошгүй дүрс, тэмдэг, тэмдэг, хэвшмэл ойлголт, мэдээллийн объект" -ын цогц байдлаар нутаг дэвсгэрийн зургийн нөөцөд чиглүүлдэг. ... Энд судалгааны стратеги нь судлагдсан нутаг дэвсгэрт амьдардаг оршин суугчид, шинжээчдээс асууж лавлах, мөн интернэтээс уран зохиолын эх сурвалж, мэдээлэлд дүн шинжилгээ хийх замаар сэдэвчилсэн бүлгүүд (дүрслэх кластерууд) болон орон нутгийн домог судлахад чиглэгджээ.

Зарим судалгаанд нутаг дэвсгэрийн домог зайн анализыг хотын хамгийн чухал газруудын түүх, соёл-бэлгэдлийн агуулгаар дамжуулан хийдэг бөгөөд зохиогчдын үзэж байгаагаар түүний бэлгэдлийн нийслэлийг бүрдүүлдэг.

Орон нутгийн боловсрол нь текст, бэлгэдлийн цуглуулга байдаг бөгөөд үүнийг сурталчлах нь нийгэмд тодорхой утгыг нэгтгэх чадвартай газрын бэлгэдлийн капиталыг шинжлэх семиотик хандлага нь дор хаяж чухал ач холбогдолтой юм шиг санагддаг. Тиймээс судлаачдын дүгнэлтийн дагуу хотын орчны семиотик, нутаг дэвсгэрийн дэд брэндэд хамаарах шинж чанарыг тодорхойлох шинж чанаруудыг тодорхойлох замаар хотын соёлын туршилтыг судлах (жишээлбэл, Шадринск хотод энэ нь тууз ой, ногоон өнгө, Исет гол, архитектурын дурсгалт газруудын элбэг дэлбэг байдал, худалдаачдын эртний үе, хотын Ортодокс түүх юм. ), тухайн газрын бэлгэдлийн нийслэл болох нь тухайн нутаг дэвсгэрийн эерэг дүр төрхийг бий болгоход хувь нэмрээ оруулах боломжтой юм.

Нэмж дурдахад хот суурин газрын оршин тогтнох эерэг үнэлгээтэй холбоотой ийм бэлгэдлийн талыг тодорхойлоход чиглэсэн судалгаа байдаг. Тухайн газрын бэлгэдлийн капиталыг энэ тохиолдолд “сансар огторгуйн бодит үзэл санаа, тэдгээрийн нутаг дэвсгэрийн нийгэм эдийн засгийн хөгжилд гүйцэтгэх үүрэг хоёрыг холбосон холбоос” гэж үзүүлж, улмаар тухайн нутаг дэвсгэрт итгэх итгэлийг бий болгодог. Тиймээс зорилтот үзэгчдийн нүдэн дээр зарим газар нутаг амьдрахад илүү тохь тухтай байдаг нь шилжилт хөдөлгөөний урсгалыг тайлбарлаж байна.

Үүний зэрэгцээ тухайн газар нутагт харьяалагдах мэдрэмжийг хадгалж, ялгаварлан гадуурхах үндсэн дээр нутаг дэвсгэрийн танин мэдэхүйн үзэл баримтлалаас гарвал тухайн газрын бэлгэдлийн капиталыг төлөөлж, төлөөлж, мөн таних тэмдгийн тусламжтайгаар илрүүлж болно.

Бэлгэдлийн тэмдэглэгээ нь харааны болон аман ярианаас өөр зүйл биш юм.

нутаг дэвсгэрийн талаархи мэдээллийг тодорхой бэлгэдлийн тээвэрлэгчдэд хуримтлуулж, "савладаг" нутаг дэвсгэрийн таних үйлчилгээ үзүүлэгчид. Бэлгэдлийн тэмдэглэгээний гол үүрэг бол сэтгэцийн газрын зураг, шинжээчдийн судалгаа (домогоос байгалийн хүртэл) эсвэл түлхүүр тэмдэг (өнгө, тэмдэг тэмдэглэх газар гэх мэт), зарим шинж чанарыг тодорхойлох явцад тодорхойлогдох нутаг дэвсгэрийн зураг, үзэл баримтлал, брэндийг хоёуланг нь шошголох, төлөөлөх чадвар юм. дэд брэнд хэлбэрийн дүрс шинж чанарууд, мөн нутаг дэвсгэрийн зургийн нөөцийг бэлгэдэл байдлаар илэрхийлдэг. Үүний үр дүнд бэлгэдлийн тэмдэглэгээг тодорхой хот, бүс нутгийн бэлгэдлийн нийслэлийн талаар эмпирик зүсмэлүүдээр мэдээлэх бүх нийтийн бэлгэдлийн ангилал гэж үзэж болно.

Гэсэн хэдий ч, нутаг дэвсгэрийн өвөрмөц байдлыг илэрхийлсэн бэлгэдлийн тэмдгүүдийн объектив зургийг олж авах боломжийг олгодог судалгааны стратеги, түүнчлэн эдгээр тэмдгүүд ба тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын хоорондын хамаарлын талаар асуулт гарч ирдэг. Үүнтэй холбогдуулан энэхүү асуудалд хандах хандлагынхаа онол, арга зүйн байр суурийг тодруулцгаая.

Бэлгэдлийн капиталын тухай ойлголтыг Францын нэрт социологч, философич Пьер Бурдие боловсруулсан. Түүний бодлоор бэлгэдлийн капитал бол итгэлцлийн нийслэл, хэлхээ холбоо, энэ бол нэр хүнд, сайн нэр, хүндэтгэл юм. Бэлгэдлийн капитал нь хүлээн зөвшөөрөх, аливаа зүйлд эсвэл хэн нэгэнд ач холбогдол өгөх үйл явцтай шууд холбоотой байдаг.

Тухайн газар (нутаг дэвсгэр) -ийн бэлгэдлийн капиталын хувьд бид энэ онолчийн пост структурист логикийг хадгалан орон нутгийн газар нутаг (нутаг дэвсгэр) -ийг хүлээн зөвшөөрөх, алдар нэр, алдар хүнд, янз бүрийн зорилтот бүлгүүдээс түүнд итгэх итгэлээр хангаж өгдөг утга, утгын цогц байдлаар хадгалан хадгалж байдаг.

Капитал бол ашиг олох боломжтой бүх зүйл, энэ ашиг нь бэлгэдлийн шинжтэй байсан ч гэсэн. Аливаа капиталын чухал өмч бол хөрвөх чадвар бөгөөд өнөө үед тухайн газрын бэлгэдлийн капиталыг эрэлт хэрэгцээтэй болгож байна. Эцсийн эцэст, хотын гадаад орчны эерэг дүр төрх нь өөрөө юу ч авчрахгүй; жуулчдыг эсвэл боломжит оршин суугчдыг авьяас чадвар, үзэл санааных нь хамт татах чадвар нь илүү чухал бөгөөд үүний үр дүнд нийгэм, эдийн засгийн капитал болж хувирдаг.

Өөрөөр хэлбэл, нутаг дэвсгэрийн бэлгэдлийн нийслэл нь архитектурын хөшөө биш харин түүний алдар нэр, ач холбогдол юм. Гэхдээ феноменологи, танин мэдэхүйн эсвэл семантик танин мэдэхүйн ангиллаар илэрдэг бэлгэдлийн мөн чанараас шалтгаалан тодорхой нутаг дэвсгэрийн бэлгэдлийн капиталыг, мөн хуримтлалын чиг хандлагыг бодитой хэмжих, засах, дүн шинжилгээ хийхэд маш хэцүү байдаг. Тухайн газрын бэлгэдлийн нөөцөд дүн шинжилгээ хийх оролдлого нь (жишээ нь, хотын архитектурын хөшөө) бэлгэдлийн капиталд дүн шинжилгээ хийх оролдлогоос (хотын оршин суугчид эсвэл түүний "зочид" -д зориулсан хөшөөний ач холбогдол) дүн шинжилгээ хийх оролдлогоос хамаагүй хялбар байдаг. Үүнтэй холбогдуулан тухайн газар (нутаг дэвсгэр) -ийн бэлгэдлийн капиталын талаархи аман болон харааны мэдээллийг бүртгэдэг нэгжийн хувьд тухайн нутаг дэвсгэрийн таних кодыг илэрхийлсэн бэлгэдлийн тэмдэглэгээг ашиглахыг санал болгож байна.

“Тухайн газрын бэлгэдлийн капитал” хэмээх ойлголтын семантик дүн шинжилгээнээс харахад энэ бүтээлд бидний анхаарч үзэх энэ үзэгдлийн шинж чанаруудын нэг нь таних чадвар юм. Тухайн нутаг дэвсгэрт хуримтлагдсан бэлгэдлийн капиталын ачаар (алдар нэр, алдар нэр, брэнд бий болгох) зорилтот үзэгчид амархан танигддаг, жишээлбэл, оросын хот жинхэнэ шинж чанар, хүчтэй холбоодын ачаар. Түүгээр ч барахгүй тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын түвшин нь зөвхөн түүний шинж чанар, тогтвортой байдал, утга зүйн баялаг зэргээс гадна тухайн нутаг дэвсгэрийн тухайн шинж чанарыг тодорхой жүжигчид эсвэл олон нийт хэр зэрэг үнэлж байгаагаас хамаарна.

Тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын бусад шинж чанар, шинж чанар, функцууд байдаг. Гэхдээ энэ ажилд бид нутаг дэвсгэрийг таних үйл явцтай шууд холбоотой (таних, ялгахад үндэслэсэн) ба нутаг дэвсгэрийн таних тэмдгийг нутаг дэвсгэрийн талаархи орон зайн, сэтгэл хөдлөлийн, үнэлэх, дүрслэх мэдээллийг засах, нутаг дэвсгэрийн утгын бэлгэдлийн төлөөлөгчид гэж үзэх болно. Байршлыг танихад үндэслэсэн, газар нутагтай холбоо нь нийгмийн янз бүрийн бүлгүүдэд бий болдог бэлгэдлийн хэлхээ холбоо нь дүрмийн дагуу эргэн тойрон дахь бүтэцтэй байдаг.

нутаг дэвсгэрийн орчны дараахь элементүүд: алдартай хувь хүмүүс (түүхэн ба орчин үеийн хүмүүс); нутаг дэвсгэрийн байгаль, ландшафт; харааны шинж чанарууд (гудамжны нэр, архитектур гэх мэт); тэмдэг, брэнд, нутаг дэвсгэрийн байдал; түүх, соёлын арга хэмжээ; хөшөө дурсгал ба дөрвөлжин-диит. ...

Ерөнхийдөө тухайн газрын бэлгэдлийн капиталыг судлах арга зүйн стратеги нь цаг хугацаа, орон зайд нутаг дэвсгэрийн утга учир, тэдгээрийн үүсэл, бодит байдал, харилцааны процесст төлөөллийг судлахад чиглэсэн харилцааны парадигм дээр суурилдаг. Үүнтэй холбогдуулан бэлгэдлийн капитал, түүнийг хуримтлуулах аргуудыг шинжлэх судалгааны талбарт зөвхөн харилцаа холбооны технологи, харилцаа холбооны хэрэгсэл төдийгүй тодорхой нутаг дэвсгэрийн утга агуулгад ач холбогдол өгч болох дискурсив практик үйл ажиллагаа орно. Үүний зэрэгцээ, бэлгэдлийн капиталын хамгийн чухал, дэлхийн утгыг олон нийтийн харилцааны үйл явцаар дамжуулан хуримтлуулж, мэдэгдэл, үйл ажиллагааны сурталчилгаа, харагдах байдал, хууль ёсны байдлыг баталгаажуулдаг. Тийм ч учраас хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ярилцах нь бэлгэдлийн капиталыг бүрдүүлэх гол хэрэгсэл болж байна.

Тухайн газрын бэлгэдлийн капитал нь тухайн нутаг дэвсгэрийн талаархи санаануудтай холбоотой утга, агуулгаар хуримтлагдсан хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр яригддаг. Гэсэн хэдий ч газар нутгийг тодорхойлох үйл явц нь нийгмийн хоёр бүлэгт огт өөр байж болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй: а) хотын оршин суугчид, б) гадаад орчны бусад бүх төлөөлөгчид. Үүнтэй холбогдуулан тухайн газрын бэлгэдлийн капиталыг тодорхойлох боломжит байдалд дүн шинжилгээ хийхдээ зөвхөн нутаг дэвсгэрийн дотоод яриаг төдийгүй гадна талыг судлах нь чухал бөгөөд энэ нь олж авсан өгөгдлийг нэгтгэх боломжийг олгоно.

Бэлгэдлийн тэмдэглэгчид рүү буцаж ороход тэдний судалгаа нь гадны болон дотоод урсгалыг хамарсан масс эсвэл шинжээчдийн санал асуулга, судалж буй газрын тухай мэдээллийг агуулсан янз бүрийн медиа текстүүдийн ярианы анализыг багтааж болохыг тэмдэглэжээ. Тодруулбал, зэсийн adiscourse-ийн шинжилгээ нь бэлгэдлийн шинж тэмдэг бүхий газар тэмдэглэгчдийн талаархи мэдээлэл, үнэлгээний ангиллын талаархи мэдээллийг олж авах боломжийг олгодог (таних мэдээллийн эерэг ба сөрөг талууд гэх мэт) болон эдгээр тэмдгүүдийн контекст ашиглалтын талаархи мэдээллийг судлах боломжийг олгодог бөгөөд энэ нь судалгаанд нутаг дэвсгэрийн утгыг гүнзгийрүүлэн шинжлэх боломжийг олгодог.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн гадаад яриа, контент анализын аргаар медиа текстийн тоон шинжилгээнд онцгой анхаарал хандуулах болно (Великий Новгородын жишээг ашиглан) газрын бэлгэдлийн капиталын дүн шинжилгээг үзүүлье. Үүний зэрэгцээ тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын шинжилгээний сэдэв болох нийгмийн хэвлэл мэдээллийн хэрэгслийг сонгох нь нэлээд бодит шалтгааны улмаас тайлбарлагдаж байна. Сошиал медиа салбар нь мэдээллийн нийгэм, мэдээллийн технологийн цэцэглэлтийн хүрээнд асар их хөгжлийг авчирсан. Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийг санамсаргүйгээр уламжлалт хэвлэл мэдээллийн хэрэгсэл гэж үзэхээ больсон. Тиймээс олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь нутаг дэвсгэрийн утгыг тэмдэглэх үйл явцад, өөрөөр хэлбэл тухайн нутаг дэвсгэр дээр бэлгэдлийн капиталыг хуримтлуулахад тодорхой хүчин чадалтай байдаг.

Нутаг дэвсгэрийн хэлэлцүүлэг өрнүүлж буй олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нь нэгэн зэрэг өвөрмөц шинж чанартай байдаг. Мэдээллийн хүртээмжтэй байдал, өндөр харилцан үйлчлэл, хувийн шинж чанар, албан бус байдал, тодорхой үзэл суртлын дутагдал гэх мэт онцлог шинж чанаруудаас шалтгаалан тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын хуримтлалын хүчин зүйлийг ангилахад олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл дунд түвшний үүрэг гүйцэтгэдэг. Тиймээс газар нутаг, нутаг дэвсгэртэй холбоодын таних код нь шууд бус болон хувь хүний \u200b\u200b(бодит байдал дээр, хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээр ярьдаг), мөн биечлэн (жишээлбэл, хотод зочлох замаар) бүрдэж болно. Нэмж дурдахад тухайн газрын бэлгэдлийн капиталыг таних боломжийг гуравдагч аргаар бий болгож болно - өөр хүний \u200b\u200bзуучлагчаар дамжуулан (тойм, найз нөхдийн зөвлөгөө, нийгмийн сүлжээ гэх мэт). Зориулалтын түвшин тус бүрт тухайн газрын бэлгэдлийн капиталыг хуримтлуулах, бий болгох арга зам өөр өөр байх болно.

Великий Новгородын бэлгэдлийн нийслэлийг олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн гаднах ярианы талаархи эмпирик судалгаагаар зочилсны дараа хотын талаархи жуулчдын тоймд дүн шинжилгээ хийх зорилготой байв. Аялал жуулчин өөрийн хотын, эсвэл хотын оршин суугчдын хувьд, эсвэл тухайн хотын бэлгэдлийн тэмдгийг зааж өгснөөрөө ухамсартайгаар эсвэл зориуд үүнийг чухал ач холбогдолтой гэж үздэг. Гүнзгий судалгаа хийхдээ тухайн нутаг дэвсгэрийн орчны элементийн талаар дурдах нь тухайн байр сууринд хоёулаа байж болохыг анхаарч үзэх хэрэгтэй.

эерэг ба сөрөг нөхцөлд хоёулаа нутаг дэвсгэрийн таних байдлын эерэг ба сөрөг талуудад тусгагдах болно.

Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр дамжуулж буй жуулчдын тоймд агуулгын дүн шинжилгээ хийх ажлыг дараахь ажлуудыг шийдвэрлэх шаардлагатай гэж үзсэн болно.

a) Великий Новгород хотын бэлгэдлийн капиталыг төлөөлсөн аман тэмдэглэгээний жагсаалтыг тодорхойлох;

б) хотын бэлгэдлийн тэмдэглэгээний лавлагааны тоог (давтамж) тодорхойлох;

в) Великий Новгородын бэлгэдлийн тэмдэглэгээг медиа текстэнд ашиглахад агуулга, үнэлгээний талуудыг авч үзэх;

г) тухайн нутаг дэвсгэр дэх "тухайн газрын суут ухаантан" -гийн асуудлыг цаашид шинжлэх зорилгоор Великий Новгородын бэлгэдлийн тэмдэглэгээг тодруулах;

д) Великий Новгородын нутаг дэвсгэрийн онцлог шинж чанар, дотоод дүр төрхийг судлахад чиглэсэн иргэдийн нарийвчилсан судалгааны үр дүнтэй харьцуулсан дүн шинжилгээний дүн шинжилгээ хийх.

Судалгааны явцад Великий Новгородод аялсны дараа жуулчдын сэтгэгдлийг агуулсан эдгээр олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн түүврийг тэдний нэр хүнд, очих газар, мэдээллийн нөөцийн хэв шинж чанар зэргийг үндэслэн хийсэн болно: а) жуулчдын тойм нь мэдээллийн нэмэлт эх үүсвэр болох төрөлжсөн ба б) цогцолбор. Үүний үр дүнд агуулгын дүн шинжилгээ хийх интернет сайтуудын жагсаалтад дараахь зүйлийг оруулсан болно: “Миний Planet Club”, “Otzv.gi”, “Komandirovka.ru”, “MU8L0”, “Tourist”. Нийт 83 аяллын тоймд дүн шинжилгээ хийсний дараа 2006-2016 оны хугацаанд интернет сайтуудын хуудсанд үлдээв. Тэдний зохиогчдын газарзүй нь маш өргөн хүрээтэй (Самара, Казань, Ульяновск, Псков, Тула гэх мэт), гэхдээ Москва, Санкт-Петербург нь хамгийн олон жуулчдыг төлөөлдөг. Бид аяллын тоймыг өөрсдөө хоёр бүлэгт хуваасан.

Нэгдүгээрт, хотын тухай үндсэн мэдээлэл, онцлог шинж чанарууд, жуулчдын хамгийн сонирхолтой газар, үйл явдлуудыг багтаасан товч тойм;

Хоёрдугаарт, гэрэл зургууд, архитектурын онцлог шинж чанарууд, түүхэн баримтууд гэх мэт нарийвчилсан тоймууд, тэдгээрийн харсан зүйлийг бүрэн тайлагнах болно.

Агуулгын дүн шинжилгээ хийх аман тэмдэглэгээг Великий Новгородын оршин суугчдаас хоттой хамгийн тод тодорсон холбоодыг нэрлэхийг хүссэн хотын дотоод дүр төрхийг судалж үзсэн үр дүнд үндэслэн авсан болно. Нэмж дурдахад үр дүнд үндэслэн хэд хэдэн бэлгэдлийн тэмдгийг нэмж оруулсан болно ярианы шинжилгээ бүс нутгийн олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл. Жуулчны тоймд агуулгын дүн шинжилгээ хийх ажлыг дараахь нөхцлүүдийн дагуу хийсэн болно: а) үгийн анхны хэлбэрийг төдийгүй өөрчлөгдсөнийг тоон тооцоонд оруулсан болно; б) зарим үгсийг утга зүйн нэгдлийн үндсэн дээр дүн шинжилгээнд оруулсан болно (жишээлбэл, "сүм", "сүм" гэх мэт үгсийг ижил утгатай үгтэй ижил бүлэгт оруулсан болно).

Великий Новгородын талаархи жуулчдын тоймд хийсэн дүн шинжилгээний тоон үр дүнгийн зөвхөн нэг хэсэгт анхаарлаа төвлөрүүлдэг.

Великий Новгородын аялал жуулчлалын тоймд зонхилох бэлгэдлийн тэмдэглэгээг тэдгээрийн хувийг харгалзан 1-р хүснэгтэд үзүүлэв. Шинжилгээний явцад олж авсан өгөгдлөөс харахад Великий Новгород нь олон тооны сүм хийдээр төлөөлүүлсэн Кремль, Ортодокс архитектурын хот болох аялал жуулчлалын тоймд гардаг. Нэг талаар, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслүүд дэх бэлгэдлийн тэмдгүүдийн талаархи давтамжийг үндэслэн хотын сүм хийдүүд зочдын дунд хамгийн их дурдагдсан байв (жишээлбэл, Торгу дахь Андрей Стратилат, Параскева-Пятницагийн сүм хийд, Ильиний гудамж дахь Аврагчийн өөрчлөлт, Гэгээн Бласиус гэх мэт). Нарийвчилсан тоймууд нь ихэвчлэн Великий Новгородын янз бүрийн сүм хийдийн тайлбарыг агуулдаг бөгөөд тэдгээрийн заримд нь "сүм", "сүм хийд" гэсэн үгсийн нийт тоо нэг тоймд 48 хүрч болно. Нөгөөтэйгүүр, "сүм хийд / сүм" гэх мэт үгийг нийт шүүмжийн 55% -д л ашигладаг байсан бол "Кремль" гэсэн үгийг нийт шүүмжлэлийн 90% -д дурдсан болохыг тэмдэглэх нь зүйтэй. Үүний үр дүнд, Великий Новгородын бэлгэдлийн тэмдэглэгчийн талаар дурдаагүй, гэхдээ эдгээр дурдсан тоймуудын тоог эхлэх цэг болгон ашиглаж, Кремль эдгээр нийгмийн сүлжээнд хамгийн их нэр хүндтэй болжээ (тойм зохиогч бараг бүгдээрээ Кремлийг дурдсан бол зочдын тал орчим хувь нь хотууд).

Великий Новгородын Гэгээн София сүм, Витославлицын модон архитектурын музей, Ярославын Дворище, эртний хот (мөн энэ үгийн янз бүрийн хувилбарууд), фреска, Детинец гэх мэт тэмдэглэгээг жуулчид дурьдах нь бага байдаг. Үүний зэрэгцээ, өмнөх тохиолдлын адил тойм тоогоор үргэлжлүүлбэл жуулчид Ярославын шүүх, Гэгээн София сүм хийдийн талаар ярьдаг. ОХУ-ын Мянганы хөшөө, Рурик суурин, эртний бүгд найрамдах улс, Вече, Александр Невский, Ганзегийн лиг / Ганзегийн усан оргилуур гэх мэт Великий Новгородын бэлгэдлийн шинж тэмдгүүд нь жуулчдын тоймд бага алдартай байв.

Хүснэгт 1

Великий Новгородын аялал жуулчлалын тойм дээрх тэмдэглэгээний тэмдэглэгээ

Үгүй Бэлгэдлийн тэмдэглэгээ. Ашигласан тоо

Великий Новгород хотын аялал жуулчлалын тойм (% -иар)

1 Ариун сүм / сүм 38.5

2 Кремль 22.7

3 Гэгээн София сүм хийд 6.2

4 Vitoslavlice 5.0

5 Эртний хот 4.3

6 Ярославын хашаанд 4.1

7 фреска 3.6

8 Detinets 3.6

А) Великий Новгородод зочилсон жуулчдын тойм агуулгын дүн шинжилгээг ашиглан олж авсан бэлгэдлийн тэмдэглэгээний тоон өгөгдлийг харьцуулсан дүн шинжилгээ хийж, б) Великий Новгород хотын оршин суугчидтай хотуудынхаа гол холбоог тодорхойлох зорилгоор санал асуулга явуулж дараахь дүгнэлтийг хийв.

Великий Новгородын бэлгэдлийн нийслэл нь хотын оршин суугчид болон хотод зочилсон зочдын нутаг дэвсгэрийн орчны элементүүдийн талаархи лавлагааны тоог үндэслэн хотын архитектурын давамгайлсан шинж чанарууд болох Новгород Кремль ба Ортодокс сүмүүдийн эргэн тойронд төвлөрдөг. Нэмж дурдахад, Великий Новгородын бэлгэдлийн тэмдэглэгээний жагсаалтаас эшлэлүүдийн тоогоор эрэмбэлэгдсэн байдлаар (Хүснэгт 2-ийг үзнэ үү) Гэгээн София сүм хийд, Оросын Мянганы хөшөө, "эртний" ангилал зэрэг хотын утгатай холбоотой нийгмийн хоёр бүлэгт ерөнхий хандлага ажиглагдаж байна. хотын шинж чанар. Жуулчдын талаас Александр Невский, Велики Новгородын оршин суугчдын зүгээс хус холтосны захидал, эртний Оросын бүгд найрамдах улсыг илүү их дурдсан байдаг.

хүснэгт 2

Хотын оршин суугчдын дунд явуулсан судалгаа, жуулчдын тоймд Великий Новгородын бэлгэдлийн тэмдгүүд

Великий Новгородын бэлгэдлийн тэмдэглэгчид. Хотын оршин суугчдын дурдсан тоо (% -иар) Жуулчны тоймд дурдсан тоо (% -иар)

1 Кремль 43 22.7

2 Гэгээн София сүм хийд 32 6.2

3 Эртний хот 23 4.3

4 Өвөрмөц архитектур, сүм хийд 21 38.5

5 Оросын мянганы хөшөө 19 2.0

6 Хусан холтосны үсэг 19 0.6

7 Хуучин Оросын бүгд найрамдах улс, вече 17 1.5

8 Александр Невский 15 2.0

Харьцуулсан шинжилгээ түүхийг, баатрууд, урлагийн бүтээлийн баатрууд, хоттой ямар нэгэн байдлаар холбогддог бусад хүмүүст энэ төрлийн зүйлийг ашигладаг байв. Тухайн нутаг дэвсгэрт хамаарах чухал шинж чанаруудыг (түүхэн эсвэл орчин үеийн) таних нь бэлгэдлийн тодорхой чадавхитай нутаг дэвсгэрийн таних тэмдгийн давамгайлсан хувьчилсан шинж тэмдгүүдийн дүн шинжилгээ, ялангуяа тухайн газар нутгийг бренд болгох маркетингийн технологийн асуудалтай холбогдуулан илэрхийлэх боломжтой юм. Аялал жуулчлалын тоймд дурдсан бүх алдартай хүмүүсийн нэрсийг тусад нь нэгтгэн дүгнэсэн бөгөөд тэдгээрийг дурьдах давтамжийн үр дүнг хувиар илэрхийлсэн болно.

Хүснэгт 3-ийн агуулгаас үзэхэд санал бодлыг багасгахад оролцсон нийгмийн бүлгүүдийн аль алиных нь төлөөлөгчид Александр Невскийн нэрийг дурдсан байдаг бөгөөд үүнийг орон нутгийн болон холбооны хэмжээний яриагаар логикоор тайлбарладаг. Тиймээс Великий Новгородын бэлгэдлийн нийслэл нь Александр Невскийн нэрний эргэн тойронд төвлөрч байгаа боловч энэ чиглэлд хийсэн бусад судалгааны үр дүн хараахан гараагүй байна. Үүний үр дүнд Александр Невскийн нэрийн ойролцоо утга, утгыг шинэчлэх, хуримтлуулахад чиглэсэн үйл явдал, арга хэмжээнүүд (фестиваль, кафе, кластер гэх мэт) нь хотын оршин суугчид болон зорилтот үзэгчдийн эрэлт хэрэгцээтэй байх болно.

Хүснэгт 3

Великий Новгородын хувийн шинж тэмдгийг тэмдэглэв

Үгүй Агуу Шинэ тэмдгийн тэмдэглэгээ- Ассоциацийн тоо-

жуулчдын тоймд алдартай зан чанар бүхий нийгмийн хотууд (%% -аар)

1 Александр Невский 73 41

2 Садко 43 14

3 Ярослав Мэргэн 38 20

4 Сергей Рахманинов 36 7

5 Рурик 26 17

Үүний зэрэгцээ нийгмийн хоёр бүлгийн хувьд Ярослав Мэргэний нэрийн талаархи лавлагааны давтамжийн ерөнхий харьцаанд зарим ижил төстэй байдал байгааг тэмдэглэх нь зүйтэй. Великий Новгородод зочилсон хотын иргэд, жуулчдын үзэл бодлын зарим зөрүүтэй байгаа нь Новгородианчууд болон "Рурик" хэмээх хоттой илүү их холбоотой байдаг "Сергей Рахманинов" гэх мэт нэртэй холбоотой юм.

Дүгнэж хэлэхэд, агуулгын дүн шинжилгээ нь тухайн газрын бэлгэдлийн капиталыг, ялангуяа нутаг дэвсгэрийн таних кодыг бий болгох гадаад ярианы судалгааны нэг хэсэг гэдгийг бид тэмдэглэж байна. Гаднах яриаг судлах нь наад зах нь тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын дотоод судалгааны үр дүнг засах, нөхөх, түүний цогц төсөөллийг харуулах зорилготой юм. Үүний зэрэгцээ танилцуулсан үр дүн нь тухайн нутаг дэвсгэрийг гадаад орчинд хэрхэн тодорхойлж буйг зөвхөн тоон дүр зургийг харуулдаг бөгөөд үүнд үнэлгээний агуулгыг багтаасан олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслүүд дэх бэлгэдлийн тэмдгүүдийн талаар дурьдсан нөхцөл байдалд дүн шинжилгээ хийдэггүй.

Мэдээжийн хэрэг, аяллын тойм нь нийгмийн сүлжээн дэх бусад текстийн адил газар нутаг, түүний онцлог шинж чанарын талаархи дэлгэрэнгүй мэдээлэлгүй байдаг. Тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын талаархи бодит өгөгдлийг олж авахын тулд гадаад ба дотоод ярианы цогц дүн шинжилгээ хийх, нийгмийн янз бүрийн бүлгүүдийн санал бодлын зүсмэлүүд (масс, шинжээч гэх мэт), уран сайхны болон бусад төрлийн тестүүдэд дүн шинжилгээ хийх шаардлагатай. Гэсэн хэдий ч жуулчдын тоймд тодорхой бэлгэдлийн чадавхи хуримтлагдаж, бэлгэдлийн тэмдэглэгээг бодитой болгож, тухайн нутаг дэвсгэрийг хооронд нь холбож, туршиж, ойлгодог. Энэ нь зорилтот үзэгчид, тухайн орон нутгийн оршин суугчид эсвэл жуулчид, хөрөнгө оруулагчид гэх мэттэй холбоотой байх нь чухал юм. Түүнчлэн аялал жуулчлалын тойм нь чухал газар, зан үйлийг сурталчлах, нутаг дэвсгэр, аялал жуулчлалын сонирхол татахуйц байдлын талаар бусад хүмүүсийн санал бодлыг бий болгох чадвартай байдаг (эсвэл эсрэгээрээ, үүний эсрэг ажилладаг) , эерэг үнэлгээтэй тохиолдолд тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын өсөлтөд нөлөөлдөг.

Ерөнхийдөө тухайн газрын бэлгэдлийн капиталын шинжилгээ нь нэг талдаа гадаад орчны нутаг дэвсгэрийн дүр төрхийг таних, өвөрмөц байдлыг сайжруулж, тухайн газрын “сүнс” -ийг бүрдүүлж, нөгөө талаас хотын эерэг бичил орчныг бүрдүүлж чадах бэлгэдлийн суурийг илрүүлэхэд чиглэгддэг. эсвэл орон нутгийн нийгэмлэгийн үнэт зүйлсийн интеграцийг дэмжих бүс нутаг.

Ашигласан материалын жагсаалт

1. Bourdieu, P. Практик утга [Текст] / П.Бурдиу; otv. хэвлэл per. дараа нь. N. A. Shmatko. -SPb.: Алетея, 2001. - 562 х.

2. Вандышев, М.Н. Хотын иргэдийн сэтгэцийн газрын зураг дээрх дурсгалт газрууд болон нутаг дэвсгэрийн бэлгэдлийн нийслэл [Текст] / М.Н. Вандышев, Н.В.Веселкова, Е.В.Прямикова // Социологи ба нийгмийн антропологийн сэтгүүл. - XVI боть, № 3 (83). - 2013 он. - S. 101-121.

3. Замятин, Д.Н. Нутаг дэвсгэрийн зургийн нөөц: анализ хийх стратеги ба ойлголтыг ойлгох (Свердловск мужийн хотуудын брэнд байгуулах төслийн жишээн дээр) [Текст] / Д.Н. Замятин, Н. Ю. Замятин // Лабиринт. Нийгмийн ба хүмүүнлэгийн судалгааны сэтгүүл. -No 1.-2015.-С.26-45.

4. Замятина, Н.Ю. ОХУ-ын хотуудын бэлгэдлийн нийслэл нь шилжилт хөдөлгөөний урсгалыг бий болгох хүчин зүйл болдог (Норильск хотоос ирсэн залуучуудын нүүдлийн жишээн дээр) [Цахим эх сурвалж] / Н.Ю.Замятина. - URL: http://dropdoc.ru/doc/62064/%3Bdoc/

5. Ланцевская, Н. Ю. Аймгийн орон зайн семиотик нь тухайн газрын дүр төрхийг хөгжүүлэх эх үүсвэр юм [Текст] / Н.Ю.Ланцевская II. Суурь судалгаа... -№5.-2014, - S. 423-427.

6. Линч, К.Хотын дүр төрх [Текст] / К.Линч. - М.: Стройиздат, 1982. - 328 х.

7. Мещеряков, ТВ Брэндийн нутаг дэвсгэрийг бэлгэдлийн нийслэл болгон [Текст] / ТВ. Мещеряков II Бүтээлч эдийн засаг. -No8 (20). - 2008 он. - S. 61-69.

8. Млечко, Лей Волгоград хотын "Бэлгэдлийн нийслэл" нутаг дэвсгэрийн шинж чанарыг шинжлэхэд [Текст] / Ле Млечко II форум. Цуврал: Хүмүүнлэгийн ба эдийн засгийн шинжлэх ухаан. -No.2 (5) .- 2015.-С.51-60.

9. Архипова, А. Е. Нутаг дэвсгэрийн таних тэмдгийг тухайн газрыг брэнд болгох бэлгэдлийн үндэс [Электрон нөөц] / А. Э. Архипова, Н. Г. Федотова II Ученье записки НовГУ. -№6, - 2016. - URL: http://www.novsu.ru/univer/press/eNotesl/i,1086055/?id\u003d1228534.

10. Федотова, Н.Г.Великий Новгород Новгородчуудын нүдээр: нутаг дэвсгэрийн өвөрмөц байдлын бүтцийн асуудлаар [Текст] / RANEPA-ийн Новгород дахь салбарын Н.Г.Федотова II Бюллетень. -2017.-№7.-С.259-265.

НИЙГМИЙН ХЭВЛЭЛ МЭДЭЭЛЛИЙГ ХӨГЖҮҮЛЭХ ВЕЛИКИЙ НОВГОРОДЫН БИЛЭГТ НИЙСЛЭЛ

Федотова Н. Г., Новгородын Улсын Их Сургууль, ВеликийНовгород, fedotova75 @ mail.ru Васильева Н.Я., Новгород Улсын Их Сургууль, Великий Новгород, [email protected]

Энэ нийтлэл нь тухайн газар (нутаг дэвсгэр) -ийн бэлгэдлийн капиталын арга зүйн судалгааны асуудлыг бодитойгоор харуулж байна. Бэлгэдлийн капиталыг боломжит жуулчид, хөрөнгө оруулагчид, авъяаслаг хүмүүсийг татах хот, бүс нутгийн өрсөлдөөн нэмэгдэж байгаа нөхцөлд нутаг дэвсгэрээ амжилттай хөгжүүлэх хамгийн чухал нөөц гэж үздэг. Зохиогчид нутаг дэвсгэрийн бэлгэдлийн орон зай нь зөвхөн нутаг дэвсгэрийн дотоод ярианд төдийгүй гадаад ярианы чиг хандлагад төвлөрч байгааг тэмдэглэжээ. Өнөөдөр олон нийтийн үзэгчдэд "зочилсон газруудынхаа тодорхойлолтыг агуулсан текстүүдийг бүтээх боломжийг олгодог олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл нутаг дэвсгэрийн утга, дүр төрхийг өөрчлөхөд онцгой үүрэг гүйцэтгэж байна. Эмпирик дүн шинжилгээний хувьд зохиогчид уг ойлголтыг ашиглахыг санал болгож байна. таних код дээр үндэслэн "бэлгэдлийн тэмдэглэгээ". Энэхүү бүтээлд Великий Новгород хотын бэлгэдлийн нийслэлийг судлах зорилгоор 2016 онд зохион байгуулсан олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслийн контент шинжилгээний үр дүнг танилцуулж байна.

Түлхүүр үгс: бэлгэдлийн капиталын газар, бэлгэдлийн тэмдэглэгчид, олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл, бэлгэдлийн капиталын нутаг дэвсгэр, нутаг дэвсгэрийн таних тэмдэг, Великий Новгород.

1. Burdie, P. (2001) Prakticheskiy smysl [\u003d Практик мэдрэмж], SPb, 562 х. (Russ-д.).

2. Вандышев, М.Н., Веселкова, Н.В. ба Прямикова, Е.В. (2013) Местапамяти и Символический капиталын газар нутаг ба сэтгэцийн "шинэ карт горизан [\u003d Иргэдийн сэтгэцийн газрын зураг дээрх дурсгалт газрууд ба нутаг дэвсгэрийн бэлгэдлийн нийслэл], in: Jurnal sotsiologii i sotsial "noy antropologH [\u003d Социологи ба нийгмийн антропологийн сэтгүүл], Боть. XVI, Дугаар 3 (83), хуудас. 101-121. (Russ-д.).

3. Замятин, Д.Н ба Замятинай, Нью-Йорк (2015) Imidzhevye resursy territorii: strategii analiza i konceptual "noe osmyslenie (na primere proekta po formirovaniyu brendov gorodov Sverdlovskoy oblasti) [\u003d Зургийн нөөцийн нутаг дэвсгэр: стратеги шинжилгээ ба үзэл баримтлалын ойлголт (жишээлбэл) Свердловск мужийн брэндүүдийг хөгжүүлэх төсөл)], in: Labirint. Jurnal social "no-gumanitarnyh issledovaniy [\u003d Labyrinth. нийгэм-хүмүүнлэгийн судлалын сэтгүүл], Дугаар 1, хуудас. 26-45. (Russ-д.).

4. Zamyatina, NY Simvolicheskiy capital gorodov Rossii kakfactorformirovaniya migratsionnyh potokov (na primere molodezhnoy migratsii iz Noril "ska) [\u003d ОХУ-ын бэлгэдлийн нийслэл хотууд нь шилжилт хөдөлгөөний урсгалыг бий болгох хүчин зүйл болж байна (жишээлбэл, Норильск хотоос залуучуудын шилжилт хөдөлгөөн)]. : http: // dropdoc.ru/doc/62064/%3Bdoc/, 2016 оны 11-р сарын 25-нд нэвтэрсэн. (Орос хэл дээр).

5. Ланцевская, Н. Ю. (2014) Semiotika prostranstva provintsii as istochnik razvitiya imidzha mesta [\u003d Тухайн газрын дүр төрхийг хөгжүүлэх эх сурвалж болох мужийн сансрын орон зайн семиотик], in: Fundamental "nye issledovaniya [\u003d Суурь судалгаа], Дугаар 5, хуудас 423. -427. (Орос хэл дээр).

6. Линч, К. (1982) Образгорода [\u003d Хотын дүр төрх], Москва, 328 х. (Russ-д.).

7. Мещеряков, Т. В. (2008) Brend territorii as simvolicheskiy capital [\u003d Брэнд газар нутаг нь бэлгэдлийн капитал], in: Kreativnaya ekonomika [\u003d Бүтээлч эдийн засаг], Дугаар 8 (20), хх. 61-69. (Russ-д.).

8. Mlechko, L. E. (2015) Simvolicheskiy capital "goroda Volgograda v analize нутаг дэвсгэрийн" noy identichnosti [\u003d Волгоград хотын "бэлгэдлийн нийслэл" -ийг нутаг дэвсгэрийн өвөрмөц байдалд дүн шинжилгээ хийхэд]), in: Forum. Сериа: Gumanitarnye i ekonomic news nauki [\u003d Форум. Цуврал: хүмүүнлэгийн ба эдийн засгийн шинжлэх ухаан], Дугаар 2 (5), хх. 51-60. (Russ-д.).

9. Архипова, А.Е. ба Федотова, НГ (2016) Маркерийн нутаг дэвсгэр "noy identichnosti as simvolicheskaya osnova brendinga mesta [\u003d Нутаг дэвсгэрийн таних тэмдгийг брендийн газруудын бэлгэдлийн үндэс болгон тэмдэглэв], in: Uchenye zapiski NovGU [\u003d Шинжлэх ухааны тэмдэглэл NovSU], дугаар 6, http://www.novsu.ru/univer/press/eNotesl/i.l086055/?id\u003d1228534/ хаягаас авах боломжтой, 2017 оны 1-р сарын 15-нд нэвтэрсэн. (InRuss.).

10. Федотова, НГ (2017) Великий Новгород глазами новгородцев: нутаг дэвсгэрийн бүтцийн талаар voprosu хийх "ноё иддичности [\u003d Великий Новгород новгородчуудын нүдээр: нутаг дэвсгэрийн өвөрмөц байдлын бүтцийн асуудалд], in: Vestnik Novgorodkogofilial RANHiGS [\u003d Bulletin Новгород салбарын RANEaSS], Дугаар 7, хуудас 259-265. (Орос хэл дээр).

Федотова Наталья Геннадевна - Философийн нэр дэвшигч, Ярослав Мэргэн Новгородын Улсын Их Сургуулийн Онол, Түүх, Соёлын Философийн тэнхимийн дэд профессор, Великий Новгород.

[email protected]

Васильева Нелли Юрьевна - Ярослав Мэргэний нэрэмжит Новгород Улсын Их Сургуулийн Соёлын Онол, Түүх, Философийн тэнхимийн "Соёл судлал" сургалтын чиглэлээр сурч буй магистрын оюутан, Великий Новгород.

Демидова Марина Владимировна

cand. Филос. Шинжлэх ухааны доктор, дэд профессор П.А.Столыпин - РАНХ ба ОХУ-ын Ерөнхийлөгчийн дэргэдэх Төрийн зөвлөлийн салбар, Саратов

И-мэйл:

Орчин үеийн хурдацтай хөгжиж буй мэдээллийн эрин үе нь хөдөлмөрийн тухай, тэр хэрээр капиталын тухай хүний \u200b\u200bсанаа бодлыг өөрчилж байна. Хэрэв өнгөрсөн зуунд К.Марксын "Капитал" бүтээл нь олон эдийн засагчдын лавлах ном байсан бол өнөөдөр эдийн засаг, эдийн засаг-гүн ухааны илтгэлүүд "бэлгэдлийн" капиталд зориулагдсаар байна.

"Бэлгэдлийн капитал" гэж юу вэ, шаардлагатай юу, яагаад?

Бид энэ бүтээлдээ энэ болон бусад асуултанд хариулахыг хичээх болно.

"Бэлгэдлийн капитал" хэмээх ойлголтыг өнгөрсөн зууны сүүлчээр Францын социологич Пьер Бурдие эргэлтэд оруулсан. Тэрээр ийм хөрөнгөөр \u200b\u200bнийгмийн солилцооны аливаа үйл ажиллагааг хөнгөвчлөх итгэлцлийн зээл, эдийн засгийн ашигт байдлын талаар дуугүй байх нь зүйтэй гэж ойлгосон юм.

Америкийн өөр нэг алдартай судлаач Элвин Тоффлер "бэлгэдлийн капитал" гэдэг нь ХХ зууны 50-60-аад онд өргөн тархсан мэдээллийн капиталыг, өөрөөр хэлбэл мэдээллийн технологийн асар том хөгжлийн үеэс өнөөг хүртэл гэсэн утгатай. Өргөн утгаараа энэ бол баялгаар тодорхойлогддог мэдлэг юм.

ОХУ-д "бэлгэдлийн капитал" гэсэн ойлголтыг ихэнх судлаачид "хүний \u200b\u200bкапитал" гэж тайлбарладаг бөгөөд энэ нь боловсролын түвшин, хүн амын мэргэжлийн ур чадвар, түүнчлэн хүний \u200b\u200bчадавхи, түүнийг хөгжүүлэхэд оруулсан хөрөнгө оруулалт нь ажилчдынхаа ажиллаж байх үеийн нийт хөрөнгө оруулалтаас давсан орлого авчирдаг.

Бидний өгсөн энэхүү ойлголтын гурван тодорхойлолт нь мэдээжийн хэрэг өөр өөр "бэлгэдлийн капитал" -ын тодорхойлолт биш юм. Харин эдгээр нь нэг үзэгдлийн өөр өөр соёлын талууд бөгөөд энэ нь улам бүр даяаршиж буй нийгмийн мэдээллийн бүтцийг хөгжүүлэх явцад ихээхэн хамааралтай болжээ.

Хэрэв эдгээр тодорхойлолтод найдах юм бол "бэлгэдлийн капитал" нь юунаас бүрддэг вэ?

Энэ асуултанд хариулахын тулд та үзэл баримтлалыг тодорхойлох хэрэгтэй "нийслэл" болон "тэмдэг"... Эхлээд үзэл баримтлалыг авч үзье "капитал".

Сонгодог эдийн засгийн сургаалын түүхэнд үүнийг янз бүрээр тайлбарлаж байдаг. А.Смит капиталыг эд зүйл эсвэл мөнгөний хуримтлагдсан хувьцаа гэж тодорхойлдог. Д.Рикардо үүнийг үйлдвэрлэлийн хэрэгсэл гэж тайлбарласан. Америкийн эдийн засагч И.Фишер эзэндээ орлого (мөнгө) авчирдаг аливаа сайн сайхан зүйлийг "капитал" хэмээх ойлголтод оруулсан болно. Карл Марксын үзэж байгаагаар капитал бол нэмэлт мөнгө авчирдаг мөнгө бөгөөд энэ нь “илүүдэл үнэ цэнийг авчирдаг үнэ цэнэ” юм. Мөнгө гэж юу вэ?

Хэрэв та мөнгөний түүхийг харвал энэ ойлголтыг өөр өөрөөр тайлбарлаж болно. Аристотель тэднийг хүмүүсийн хооронд байгуулсан гэрээний бүтээгдэхүүн гэж үздэг байв. А.Смит мөнгө бол бараа солилцоог хөнгөвчилдөг техникийн хэрэгсэл гэж бичсэн байдаг. Карл Марксын үзэж байгаагаар мөнгө бол бүхэл бүтэн түүхий эдээс аяндаа аяндаа салж, бусад бүх барааны үнэ цэнийн илэрхийлэл болох дэлхийн эквивалент дүрд тоглож эхэлсэн бараа юм; мөнгөний үнэ цэнэ нь энэхүү бараа бүтээгдэхүүнийг бий болгоход шаардагдах хөдөлмөрийн хэмжээ юм. К.Менгер мөнгө бол хүний \u200b\u200bэдийн засгийн байгалийн бүтээгдэхүүн гэж үздэг. Энэ бол мөнгө бол капиталтай дүйцэхүйц мөнгө юм.

Тиймээс, эдийн засгийн сонгодог сургаалын дагуу үзэл баримтлал "нийслэл" өмчлөгчийн эзэмшиж буй үл хөдлөх хөрөнгийг мөнгөөр \u200b\u200bхэмжигдэхүүн хэлбэрээр ашиг олж буй капиталтай дүйцэхүйц хэмжээгээр тодорхойлдог.

Одоо үзэл баримтлалд дүн шинжилгээ хийхийг хичээцгээе "тэмдэг"Энэ нь бидний бодлоор туйлын хэцүү ажил юм, учир нь тэмдгийн судлаачид тус бүр өөрийн гэсэн тодорхойлолтыг санал болгодог.

Шашны тайлбарт бэлгэдэл нь хүн ба үнэмлэхүй бодит байдлын хоорондох тэмдэг зуучлагч юм, З.Фрейдийн хэлснээр бол бэлгэдэл нь хүсэл эрмэлзлийг өөрчилдөг, семиотикт энэ нь объектын ерөнхий агуулгыг илэрхийлдэг тэмдэг юм. "Тэмдэг" гэсэн ойлголтын өөр тодорхойлолтууд байдаг.

Бид "бэлгэдэл" хэмээх ойлголтын сэтгэцийн онцлогоос хамаарч тодорхойлолт өгөхийг хичээх болно. Тухайлбал, Европ (Баруун Европ) ба Орос.

Тэмдгийн гарал үүсэл нь шашны шинж чанартай тул анх бэлгэдэл нь нууцлаг ариун мэдлэгийн гол анхаарлыг төвлөрүүлдэг байсан бөгөөд үүнд зөвхөн санаачлагатай хүмүүс, жишээлбэл, хүч чадлын ачаар тахилч нар нэвтрэх боломжтой байв. Хэрэв бид нэг буюу өөр шашинд бүтээгдсэн бэлгэдлийн тухай философи онол, түүний дагуу соёлын уламжлалыг авч үзвэл дараахь зүйлийг харах болно.

"Тэмдгийн" үзэл баримтлалыг судлах Европын уламжлал нь оновчтой (католик шашны "оновчтой байдал" -аас шалтгаалан), Оросын уламжлал нь зөн совин юм. Жишээлбэл, Баруун Европын бэлгэ тэмдгийн талаархи хамгийн суурь судалгаануудын нэг болох Э.Кассирерийн "Бэлгэдлийн хэлбэрийн философи" дээр бид "тэмдэг" ба "тэмдэг" гэсэн ойлголтыг тодорхойлж, тэдгээрийг "үйл ажиллагаа" гэсэн ойлголт руу бууруулж байгааг харж болно.Энэ нь хүний \u200b\u200bхооронд зохистой зуучлагчийн үүрэг гүйцэтгэдэг. түүний эргэн тойрон дахь ертөнц. "Тэмдгийн" үзэл баримтлалын талаархи ижил төстэй тайлбар - Л.Уайт, А.Уайтхед болон Баруун Европын бусад сэтгэгчид. Гол төлөөлөгчид болох А.Белы, А.Лосев, П.Флоренский болон бусад хүмүүс болох "бэлгэдэл" хэмээх ойлголтыг оросын судалгааны уламжлалд бэлгэдэл нь тухайн санаа ба тухайн зүйлд байгаа зүйлийг таних тэмдэг, бэлэг тэмдэг нь үргэлж зөн совингоор бус ертөнцийг үзэх үзлээр илэрхийлдэг.

Тиймээс бид үзэл баримтлалыг тодорхойлж болно "тэмдэг" орчуулагчийн аливаа зүйлийг ойлгоход ашигладаг хамгийн тохиромжтой утга болох "тэмдэг" гэдэг нь үг, дохио зангаа, зүйлд шингэсэн материаллаг тэмдэг болох ойлголт юм.

Ямар ч тохиолдолд бэлэг тэмдэг нь үргэлж мэдээлэл сайтай байдаг.

Тиймээс, магадгүй орчин үеийн эрин үед, хөдөлмөр нь нийгмийн мэдээлэл, технологийн ололттой нийлэгжихэд улам бүр оюунлаг болж байгаа үед мэдээлэл нь капиталын хэрэгсэл, зорилго болж байна. Тэр ч байтугай нийслэл өөрөө - "бэлгэдлийн".

Эдийн засаг нь мэдээлэлжсэн, өөрөөр хэлбэл бэлэгддэг. Хувийн шинж чанар нь “бэлгэдлийн хөрөнгөтэй” шинэ хэлбэрийн ажилчин болсноор ихээхэн ач холбогдол өгч байна.

Орчин үеийн ажилчдын "бэлгэдлийн капитал" гэж юу вэ?

Энэ үзэгдлийн талаархи зарим судалгааг авч үзье.

Местников А.А “бэлгэдлийн хөрөнгө” -ийг эрх мэдэл, нэр хүнд, хүлээн зөвшөөрөлтөөр илэрхийлэгдсэн зах зээлд оролцогчдын өмч гэж үздэг. “... Венчур капиталын зах зээл дэх чухал хүчин зүйл бол өөрийн туршлагаар энэ үл хөдлөх хөрөнгийг үнэ цэнэ нэмж, энэ зах зээлд оролцогчтой харьцуулах байр сууриа тодорхойлж чаддаг бусад төлөөлөгчид хүлээн зөвшөөрсөн тохиолдолд зах зээлийн оролцогчийн (венчурийн сан, менежментийн компани) ийм өмч гэж тодорхойлсон бэлгэдлийн капиталын хөрөнгө оруулалт юм. ... Бэлгэдлийн капиталын эх үүсвэр бол төр юм. "

Иванов М.М "бэлгэдлийн капитал" -ын бүтцэд хоёр бүрэлдэхүүн хэсгийг ялгаж үздэг. нэр хүнд ажил мэргэжлийн сэдвийн бэлгэдлийн капиталын бодит бөгөөд оновчтой бүрэлдэхүүн хэсэг болох ба дүрс бэлгэдлийн капиталын сэтгэл хөдлөлийн болон виртуал бүрэлдэхүүн хэсэг юм. “... Ажил мэргэжлийн сэдэв болох капиталын бэлгэдлийн загвар нь нэр хүнд байж болох бөгөөд хөрөнгө эзэмшихийг шаарддаг дүр төрх юм. Тэд хамтдаа ажилтны хувийн брэндийг бүрдүүлдэг. Мэргэжлийн сэдвийн хувийн брэнд нь тухайн мэргэжлийн байр сууринд нийгмийн эрэлт хэрэгцээтэй байгаа эдгээр капиталыг эзэмшигчийн хувьд энэ сэдвээр тусгайлан боловсруулсан цогц санаа юм. Нэр хүндтэй барилга гэдэг нь эдийн засаг, соёл, нийгмийн хөрөнгийг бий болгох явдал юм. Дүрслэхдээ тухайн субьектийн капиталын объектив өсөлтийг бус харин тухайн хүнд хамааралтай чанаруудыг илэрхийлж, түүний бэлгэдлийн капиталыг нэмэгдүүлэхэд хувь нэмэр оруулдаг. ”

Билгийн бэлгэдлийн капиталыг эрх мэдлийн хүрээнд судалж үзсэн Максимович Д.С үүнийг “... эрх баригчдын мэдэлд байдаг капиталын тусгай төрөл ... хэрэгжүүлэх гол хэрэгсэл бол олон нийтийн мэдээллийн хэрэгсэл юм. Бэлгэдлийн капитал бол нийгмийн тусдаа үзэгдэл биш, харин нийгмийн харилцааны синтез юм. Эрх мэдлийн бэлгэдлийн капиталын институциональ бүрэлдэхүүн хэсгүүдэд байгууллага эсвэл хүн хүн амын анхаарлын төвд байх хууль тогтоох буюу харизматик чадвараар илэрхийлэгдсэн эрх мэдлийн бэлгэдлийн капиталын харьяаллын төрөл, мөн хүч чадлын тодорхой арга хэлбэр (хүн эсвэл байгууллагын хэлбэрээр) хуримтлагдахад хүргэж буй нийгмийн зарим үйл явцад анхаарал хандуулах болно. хүч чадал. Функциональ бүрэлдэхүүн хэсгүүдэд нийгмийн ач холбогдолтой мэдээллийг хүн амын ухамсарт хүргэх арга зам, нийгмийн үнэт чиг баримжаагаа хадгалах, өөрчлөх арга зам орно. "

Өөрөөр хэлбэл, "бэлгэдлийн капитал" нь эзэмшигчид болон хүлээн авагчдынхаа оруулсан хөрөнгийг агуулсан олон тооны утгуудаас бүрддэг. Ийм утга нь бидний бодлоор, соёлын утга(угсаатны бүлэгт хүмүүжсэн, харилцан үйлчлэлцэж буй хүмүүсийн эзэмшсэн утга, үнэт зүйл, хэм хэмжээний багц, эдгээр утгыг бодитой болгож, нийгэмшүүлж, илчилдэг тээвэрлэгчдийн багцыг багтаасан байх) ба соёл иргэншилтэй (нийгмийн амьдрал, соёлын нийгмийн зохион байгуулалтын үр дүнд бий болсон бөгөөд түүний оршин тогтнол, дэвшилтэт хөгжлийг баталгаажуулж, нийгмийн баялагийг бий болгох зорилгоор хувь хүмүүс эсвэл нийгмийн суурь суурийн нийтлэг холболтоор тодорхойлогддог) .

Иргэншлийн Үүнд:

1. мэргэжлийн (тусгай сургалт, мэдлэг, туршлага шаарддаг, ихэвчлэн хүний \u200b\u200bоршин тогтнох эх үүсвэр болдог хөдөлмөрийн үйл ажиллагааны төрөл болох мэргэжлийг олж авах зорилгоор боловсролын системд олж авсан);

2. нийгмийн (нийгэмд үйл ажиллагаа явуулж буй нийгмийн тодорхой бүлэгт хамаарах анги, мөн хүмүүсийн хоорондын харилцааны зарчмуудыг хэлнэ);

3. улс төрийн(эрх мэдлийн харилцаатай холбоотой улс төрийн тодорхой үзэл баримтлал, үзэл суртлыг дагаж мөрдөх, нийгмийн төр-улс төрийн байгууллага, улс төрийн институт, улс төрийн зарчим, хэм хэмжээг баримтлах шинж чанар);

4. эдийн засгийн (үйлдвэрлэл, хуваарилалт, солилцоо, хэрэглээний системд хөгжиж буй харилцааг илэрхийлэх) утгыг агуулна.

Соёлын бүрдэнэ:

1. сэтгэл зүйн (энэ нь үүсэх, үүсэх, хөгжих онцлог, хэв шинжийг хэлнэ сэтгэцийн үйл явц (ойлголт, төсөөлөл, ой тогтоолт, сэтгэлгээ), сэтгэцийн төлөв байдал (урам зориг, сэтгэл хөдлөл, мэдрэмж) ба сэтгэцийн шинж чанарууд (хүний \u200b\u200bчадвар, зан чанар, зан чанар);

2. гоо зүйн(гоо сайхны санаанаас үүссэн);

3. шашны(үүнд шашны оюун санааны үнэт зүйлс, догмуудын систем, шүтлэг ба зан үйлийн үйл ажиллагаа, итгэгчдийн хоорондын харилцааны хэлбэрүүд орно);

4. аксиологийн (үнэт зүйлс, тэдгээрийн хоорондоо холбоотой, нийгэм, соёлын хүчин зүйл, хувь хүний \u200b\u200bбүтэцтэй холбоотой) утга агуулга.

"Бэлгэдлийн капитал" нь зөвхөн эдийн засгийн нэгж биш, бас нийгэм, улс төр, сэтгэл зүй, гоо зүй, шашин, аксиологийн нэгж гэж хэлж болно.

Хэрэв сонгодог эдийн засгийн сургаалд үзэл баримтлал байвал "Капитал" Хэрэв түүний өмчлөгчийн эзэмшиж буй үл хөдлөх хөрөнгийг мөнгө хэлбэрээр ашиг авчирдаг капиталтай дүйцэхүйц хэмжээгээр мөнгөөр \u200b\u200bхэмждэг бол бидний авч үзсэн сонгодог бус мэдээллийн нийгмийн бэлгэдлийн капиталын нөхцлийг зориулалтын дагуу ашигласнаар мөнгөн болон бэлгэдлийн ашиг хоёуланг нь авчирч чадна. Энэ бол улс төр, нийгэм, сэтгэл зүй, гоо зүй, шашин, аксиологийн шинж чанарын ашиг тус юм. Үүнээс гадна, өнөөдөр эдийн засгийн үйл явц нь улс төр, соёлгүйгээр боломжгүй юм.Учир нь эдгээр нь мэдээллийн (бэлгэдлийн), улам бүр даяаршсан нэг орон зайд явагддаг.

Мэдээжийн хэрэг, энэ нь улам бүр мэдээлэлжсэн нийгмийн орчин үеийн нөхцөлд ажиллах чадвартай, ажиллах чадвартай мэргэжилтэн бэлтгэхэд чиглэсэн боловсролын тогтолцоонд өөрчлөлт оруулах шаардлагатай гэсэн үг юм. Боловсрол бол нийгэм эдийн засаг, интеграцийн түлхүүр бөгөөд энэ нь нийгэм-соёлын үйл явц юм.

Өнөөдөр мэдлэгийн орон зай өөрчлөгдсөн гэдгийг санах хэрэгтэй. Интернет бий болохоос өмнө мэдлэгийн эх үүсвэр нь тодорхой мэдлэгийн чиглэлээр профайл хийдэг тодорхой байгууллагууд байв. Одоо мэдлэгийн оршин тогтнох, үйл ажиллагаа явуулах орон зай дэлхийн хэмжээнд өргөжиж, үүнтэй зэрэгцэн тэдгээрийг олж авахад хялбар болсон. Энэхүү хандлага нь удахгүй мэргэжлийн чиглэлээр мэргэшсэн байгууллагуудад боловсрол эзэмшсэн мэргэжилтнүүдээс ялгаагүй байж болох бие даан сурч буй мэргэжилтнүүд бий болоход хүргэж болзошгүй юм.

Тиймээс орчин үеийн нийгэм капиталын тухай ойлголтод томоохон өөрчлөлт орох нөхцөл байдалд ороод байна. "Бэлгэдлийн" капитал нь улам бүр өргөн тархаж, нийгэм, улс төр, сэтгэл зүй, гоо зүй, шашин, аксиологийн утгын цогц хэлбэрээр үйл ажиллагаагаа явуулж, ашиг тусыг хүртэх боломжийг агуулж байна. Ийм өөрчлөлтийн чиг хандлага, хэтийн төлөв нь ирээдүйн хамгийн төвөгтэй, сонирхолтой нууц юм.

Ашигласан материалын жагсаалт:

2. Белай A. Симболизм нь ертөнцийг үзэх үзэл гэж үздэг. М.: Политиздат, 1994.

3. Bourdieu P. Практик утга. SPb.: Алетея, 2001.

4. Bourdieu P. Нийгмийн орон зай: талбар ба дадал зуршил. СПБ.: Алетея. 2005 он.

5. Воителев М.А Хүний капитал ба түүний дараахь аж үйлдвэржилтийн болон шилжилтийн үеийн эдийн засаг дахь үүрэг. Зохиогчийн реферат. dis. ... Cand. эдийн засаг. n. М., 2004.

6. Ариун Сүнс Э.А. ОХУ-ын эдийн засагт хүний \u200b\u200bкапиталын нөхөн үржихүй, түүний үр ашгийг дээшлүүлэх. Зохиогчийн реферат. үгүй .... Cand. эдийн засаг. n. Воронеж, 2008 он.

7. Демидова М. В. "Амьтны бэлгэдэл" Э.Кассирер ба ХХ зууны шинжлэх ухааны мэдлэг. Саратов. 2007 он.

8. Захарян сүрьеэг Шашны хэлээр ариун тэмдэг. Зохиогчийн реферат. dis. ... Cand. Филос. n. Екатеринбург. 2006 он.

9. Иванов М.М. Ажилтныг бэлгэдлийн хөрөнгөөр \u200b\u200bкарьераа хэрэгжүүлэх хэрэгсэл болгон ашигладаг. Дис…. Cand. социол. n. М., 2011.170 с.

10. Кассирер E. Бэлгэдлийн хэлбэрийн философи. 3 боть / Per. түүнтэй хамт. С.А.Ромашко. M. - SPb.: Их сургуулийн ном, 2002.

11. Лосев А.Ф. гарын үсэг. Бэлгэдэл. Төөрөгдөл: Хэл шинжлэлийн чиглэлээр ажилладаг. М.: Москвагийн хэвлэлийн газар. үгүй, 1982 он.

12. Максимович Д.С. Мэдээллийн нийгэм дэх хүч чадлын бэлгэдлийн капитал ба олон нийтийн харилцааны хэрэгсэл: нийгэм-философийн судалгааны арга зүй ба нийгэм-улс төрийн практик үйл ажиллагаа. Зохиогчийн реферат. dis. ... Cand. Филос. n. Ростов-на-Дону. 2011 он.

13. Маркс К. Улс төрийн эдийн засгийн шүүмжлэл. 3 боть. М .: Эксмо. 2011 он.

14. Менгер К. Улс төрийн эдийн засгийн үндэс суурь. Ч. 8. Мөнгөний тухай сургаал. // Менгер К. Сонгогдсон бүтээлүүд. М., 2005.

15. Местников АА Венчур хөрөнгө оруулалтын зах зээлийн хөгжил: социологийн хандлага. Дис. ... руу. Нийгмийн. n. М., 2011.130 х.

16. Мечковская NB Семиотик: Хэл. Байгаль. Соёл. М.: Академи. 2007 он; Saussure F. de Trudy хэл шинжлэлийн чиглэлээр. Москва: Прогресс, 1977 он.

17. Остальский А. Богино өгүүллэг мөнгөний. М.: Амфора, 2008.

18. Смит А.Хүмүүсийн баялгийн мөн чанар, шалтгааны талаар хийсэн судалгаа. М.: Эксмо, 2007.

19. Сорокин П. Хүн, соёл иргэншил, нийгэм. М., 1992.

20. Тодоров Ц. Тэмдгийн онол. Москва: Оросын феноменологийн нийгэмлэгийн оюуны номын ордон. 1998 он.

21. Toffler E. Эрчим хүчний метаморфоз. М.: ООО "Акт хэвлэлийн газар", 2003 он.

22. White L. Дуртай зүйл: Соёлын хувьсал. М.: ROSSPEN, 2004.

23. Whitehead A. N. Бэлгэдэл, түүний утга ба нөлөө. Томск: Aquarius, 1999 он.

24. Менежментийн зөвлөгөө. Мэдлэгийн салбар, бэлгэдлийн капитал эсвэл шинэ загвар. Москва: Хүмүүнлэгийн төв, 2008 он.

25. Фишер I. Мөнгөний худалдан авах чадвар. М.: "Дело". 2001 он.

26. Florensky P. Symbolarium (бэлгэдлийн толь бичиг). // Соёлын дурсгалт газрууд: Шинэ нээлтүүд. Л., 1984. S. 99-115.

27. Фрейд З. Мөрөөдлийн тайлбар. T. 2. // Цуглуулсан. Оп. 10 боть. М .: STD, 2003.

28. Хомяков А.Соч. 2 боть, М., 1994.